BCG

Template für BCG-Matrix

Mit diesem Template kannst du analysieren, wie du das Geschäftswachstum ankurbeln und deinen Marktanteil vergrößern kannst.

Über das BCG-Matrix-Template

Was ist eine BCG-Matrix?

Die von der Boston Consulting Group kreierte BCG-Matrix (die auch als Boston-Matrix, Portfolioanalyse oder Vier-Felder-Matrix bezeichnet wird) ist ein strategisches Planungstool, mit dem sich analysieren lässt, wie viel Potenzial ein Produkt hat, das Geschäftswachstum anzukurbeln oder Marktanteile zu gewinnen. Die Matrix liefert Unternehmen Erkenntnisse darüber, mit welchen Produkten sich Wachstumschancen für größere Marktanteile nutzen lassen.

Die 4 Elemente einer BCG-Matrix

Wenn du mit einem Produktportfolio arbeitest, kann dir eine BCG-Matrix einen schnellen Überblick über die Performance von Produkten liefern und dabei helfen, eine Basis für weitere Analysen zu schaffen. Für die Nutzung des Diagramms erstellen Analysten ein Punktediagramm, um Geschäftseinheiten (oder Produkte) nach ihren relativen Marktanteilen und Wachstumsraten zu ordnen.

1. Cashcows

Zu dieser Kategorie gehören Produkte oder Geschäftseinheiten mit einem hohen Marktanteil in einer langsam wachsenden Branche. Sie erwirtschaften in der Regel mehr Gewinn, als zur Aufrechterhaltung des Geschäftsbetriebs erforderlich ist.

2. „Poor Dogs“

„Poor Dogs“ (bzw. arme Hunde) haben einen geringen Marktanteil in einer reifen, langsam wachsenden Branche. Sie sind in der Regel „kostendeckend“ und erwirtschaften kaum genug Einnahmen, um den Marktanteil des Unternehmens zu halten. Viele Investoren entscheiden sich für den Verkauf von Poor Dogs.

3. Fragezeichen

Diese auch als Problemkinder bezeichneten Fragezeichen operieren in einem Markt mit hohem Wachstum, behalten jedoch einen geringen Marktanteil bei. Sie könnten potenziell Marktanteile gewinnen, sich zu Stars entwickeln und dann Cashcows werden. Fragezeichen sollten sorgfältig analysiert werden, um festzustellen, ob sie die für den Ausbau des Marktanteils erforderliche Investition wert sind.

4. Stars

Stars haben einen hohen Marktanteil in einer schnell wachsenden Branche. Sie waren zuvor Fragezeichen und haben sich in einem bestimmten Markt oder einer Nische weiterentwickelt (z. B. iPhones oder iPads, als sie auf den Markt kamen).

Wann solltest du eine BCG-Matrix verwenden?

Deine Organisation kann eine BCG-Matrix in einer Reihe von Bereichen nützlich finden: Marketing, Projektmanagement und strategisches Management. Die Matrix lässt sich auch für Analysen des Geschäftsportfolios verwenden.

  1. Die BCG-Matrix hilft dir bei der Steigerung von Investitionen in ein Produkt, um zusätzliche Marktanteile zu gewinnen

  2. Anhand einer BCG-Matrix kannst du feststellen, ob du deine Investitionstätigkeiten in ein bestimmtes Produkt aussetzen solltest.

  3. Eine BCG-Matrix unterstützt dich dabei, den mit einem Produkt erzielten Cashflow zu maximieren.

Erstellen einer eigenen BCG-Matrix

Das Whiteboard von Miro ist die perfekte Leinwand, um eine BCG-Matrix zu erstellen und mit anderen zu teilen. Wähle zunächst dieses BCG-Matrix-Template aus. Mit diesem einfachen Template kannst du in Echtzeit mit einem Team an einer Portfolioanalyse arbeiten. Das Einrichten einer BCG-Matrix dauert nur eine Minute. Mit einer fertig ausgearbeiteten Matrix kannst du die Stärken deiner Organisation und ihres Produktportfolios bewerten.

FAQ zur BCG-Matrix

Wie verwendet man das BCG-Matrixmodell?

Das BCG-Matrixmodell wird verwendet, um die Qualität von Investitionen in ein Geschäftsportfolio und ihr Potenzial für künftige Rentabilität zu beurteilen. Dieser Ansatz ist nützlich, weil eine BCG-Matrix das externe Umfeld bewertet und sich am besten mit anderen Formen der internen Analyse kombinieren lässt, die die Qualität und den Zustand der Investitionen selbst beurteilen.

Aus welchen vier Quadranten besteht die BCG-Matrix?

Die vier Quadranten einer BCG-Matrix sind: Cashcows (hoher Marktanteil, langsames Wachstum), „Poor Dogs“ (geringer Marktanteil, geringes Wachstum), Fragezeichen (hoher Marktanteil, geringes Wachstum) und Stars (hoher Marktanteil, hohes Wachstum).

Template für BCG-Matrix

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