ブランド戦略ワークショップ

ブランド戦略テンプレートについて

アレック・ドヴォルネチャックはブランディングの専門家であり、Ebaq Design の創設者です。彼はクリエイティブチームが新規ブランドまたは既存ブランドの優れたブランド戦略を展開する手助けをするためにブランド戦略テンプレートを作成しました。彼のフレームワークには、企業がブランドの目的、ポジション、アイデンティティを明確にするための重要な演習が含まれています。

ブランド戦略テンプレートとは？

ブランド戦略テンプレートは、ブランドの核、ポジショニング、ペルソナを定義するのに役立つフレームワークです。これらの3つのブランドの核となる領域には、健全なブランド戦略に不可欠な9つの側面が含まれます。

• ブランドの目的

• ブランドビジョン

• ブランド価値

• ターゲット層

• 市場分析

• ブランド認知

• ブランドパーソナリティ

• ブランドのトーン・オブ・ボイス

• ブランドタグライン

このテンプレートには、ブランド戦略の構築時に役立つ、これらの各分野を定義するための9つのエクササイズが含まれています。

このブランド戦略テンプレートを使用するのは誰ですか？

クリエイティブプロフェッショナル、ブランドストラテジスト、デザイナー、コピーライター、クリエイティブディレクターなどが、このブランド戦略テンプレートを使用して、クライアントをブランドアイデンティティの発見の旅に導くことができます。

このテンプレートは、インハウスブランドチームがステークホルダーと共にブランド戦略ワークショップを運営し、ブランド戦略をよりよく理解するための優れたツールです。

ファシリテーターとして、次の場合にこのテンプレートを使用してください：

• スタートアップは、ブランド構築戦略を考え出したいと考えています。

• 既存のブランドが、自社を再ポジショニングまたはリブランディングしたいと考えています。

社内チームとして：

• ブランドアイデンティティを再定義したいと考えている組織。

• 組織は新しいブランドを作りたいと考えています。

ブランド戦略テンプレートの利点

ブランドは製品とユーザーをつなぐものであり、時間をかけてブランドが顧客との長期的な関係を築いていきます。ブランド構築戦略を導入した際の利点をいくつかご紹介します。

• ブランドの目的、価値観、声、個性は、消費者やオーディエンスとのつながりを育むのに役立ち、長期的な信頼構築に貢献します。

• ブランドビジョンは、ビジネスが正しい方向に進むことを保証します。

• 市場調査は、意思決定を導き、ギャップを埋め、競合他社との差別化を定義するのに役立ちます。

• ブランディングの認知度を高めることで、オーディエンスに近づき、新しいキャンペーンの開始時には販売がより容易になります。

• ブランドのタグラインは、ブランドを記憶に残るものにします。

• ターゲットオーディエンスを定義すると、マーケティングの取り組みが最大化されます。

ブランド戦略テンプレートの使い方

このテンプレートを選択し、Miro ボードに追加してください。ワークショップエリアで作業してください。

次のようにして9つのエクササイズを実施します。

1. 目的

ブランドの目的を見出すために、サイモン・シネックのゴールデンサークル エクササイズを実施しましょう。3 つの円から成り、次の3つの質問に答えます。

• なぜ: ブランドのコア信念は何ですか？

• どのように: 自分を際立たせる行動は何ですか？

• 何: 何を売ろうとしているのですか？

多くのブランドにとって最も難しい部分は、"なぜ" を見つけ出すことです。この課題を手伝うために、このエクササイズにおける次のフレームでは、貴社が支援している原因と貴社の目的声明を明らかにします。

2.ビジョン

タイムラインに沿って、5 年後、10 年後、そして 15 年後に、あなたのブランドがどの位置にあるかを計画してください。ビジョンを反映したビジョンステートメントを書いてください。

3. 価値観

あなたのブランドの価値観を深く掘り下げて、ブランドが引き起こすすべてのネガティブおよびポジティブな体験や感情をマッピングしましょう。

4. オーディエンス

彼らの目標、問題、願望、恐怖を見つけて、何が共感を呼ぶのかを理解しましょう。このエクササイズには、オーディエンスの目標、問題、影響（何が彼らに影響を与えるか）、願望を記入する4つの象限を持つテンプレートが含まれています。

5.市場

この時間を使って競争環境のマッピングを行いましょう。市場分析は、ブランド戦略ワークショップの不可欠なステップです。なぜなら、それを通じてあなたの強みが明らかになり、他の誰も解決できなかった問題を解決することに繋がるからです。このエクササイズの最後に、それを明確にするポジショニングステートメントを書いてください。

6．認識

ブランド認知は、人々があなたのブランドを知る方法です。マーケティング戦略を開発する際には、情報を広めることが重要です。このフレームでは、どのチャネルがブランド戦略に適しているかを追加します。

7．個性

あなたのブランドの個性は、人々を結びつけ、ブランドに共感させます。アーキタイプ型のホイールを使って、ブランドの個性の特性を定義します。ブランドの個性を形作るために、このエクササイズの最後にいくつかの態度に関するステートメントを書いてください。

8．声

このフレームには、ユーモア、形式性、熱意に関してブランドの位置を評価するための尺度が含まれています。その尺度での位置を確認したら、自分が何であるか、何でないかを記載して声のトーンを投影します。

9．キャッチフレーズ

どのように人々に覚えてもらいたいですか？すべての人が覚え、共感できる素晴らしいキャッチフレーズを作り上げることに時間を費やしてください。

プロのヒント:

• ブランド戦略ワークショップを事前に計画しましょう。

• 各エクササイズは 30～40 分かかります。ブランドの各部分（コア、ポジショニング、ペルソナ）ごとに3回のセッションを予定することをお勧めします。各セッションはおおよそ 2 時間続きます。

• このワークショップをリアルタイムで実施してください。ブランド戦略ワークショップの冒頭に、誰もが意見を否定されることなく自由にアイデアを出せる安心できる場を作りましょう。

• テンプレートにアイデアを追加するために、1 人の担当者またはファシリテーターを選びましょう。

• ワークショップで出たアイデアをすべて書き留め、後で編集して最良のものを選びましょう。

ブランド戦略テンプレート FAQ

ブランド戦略をどのように始めればよいですか？

クリエイティブプロフェッショナルやブランドストラテジストなら、チームを集めてブランドアイデンティティワークショップを実施してください。Ebaq Design Studio の創設者であるアレク・ドヴォルネチャックは、このブランドワークショップテンプレートを作成し、そのプロセスを円滑にし、ブランドマネージャーやクリエイティブチームがブランドの核、ポジショニング、ペルソナを簡単に開発できるようにしています。

ブランドアイデンティティテンプレートを作成するにはどうすればよいですか？

ブランドアイデンティティテンプレートには、ブランドの以下の側面を網羅する必要があります: 目的、ビジョン、価値観、個性、声、キャッチフレーズ。ブランド戦略ワークショップを実施すると、すべてがブランド戦略テンプレートに含まれていることがわかります。