À propos du modèle de calendrier éditorial
Toute équipe de contenu a besoin d'un calendrier éditorial. De l'idée à l'écriture, en passant par la modification et la publication, utilisez notre modèle de calendrier éditorial pour vous assurer que tout le monde sait à quelle étape du processus une tâche se trouve et qui en est responsable. Assignez des écrivains et des réviseurs, et déplacez chaque élément le long du calendrier de publication pour rester organisé et aligné.
Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial ?
Si vous êtes comme la plupart des organisations, vous diffusez constamment du contenu, des campagnes marketing, des publicités, et plus encore. Pour maintenir les clients et prospects dans le pipeline, de nombreuses entreprises suivent un rythme régulier de blogs, newsletters, et campagnes sur les réseaux sociaux. Mais comment organiser tout ce contenu ? Et comment formuler une stratégie de marketing de contenu cohérente ?
Les organisations utilisent les calendriers éditoriaux pour construire leur stratégie de contenu. Un calendrier éditorial est un planning du contenu que vous produirez et livrerez aux clients et prospects. Bien que les calendriers éditoriaux varient selon les équipes et les organisations, la plupart d'entre eux cartographient le contenu, les parties prenantes, les cibles de persona, les méthodes de diffusion et les dates.
Que mettre dans un calendrier éditorial ?
Vous pouvez adapter votre modèle de calendrier éditorial pour répondre aux besoins de votre équipe. De nombreuses équipes suivent le titre, le sujet, la description, l'auteur et la date d'échéance. Vous pouvez également ajouter des mots-clés cibles, la cible persona, le stade d'achat, et les canaux de distribution.
Pourquoi utiliser un calendrier éditorial ?
Sans calendrier éditorial, les équipes de contenu ont souvent du mal à planifier stratégiquement. Avec un calendrier, vous pouvez proactivement mapper votre contenu à différentes campagnes marketing, initiatives de l'entreprise et saisons.
Créer un flux de production structuré (comme dans un tableau Kanban) facilite également la compréhension visuelle de l'étape de chaque article et contenu, pour une meilleure organisation.
Les 5 éléments d'un calendrier éditorial
1. Une liste de contenus. Commencez par le contenu que vous prévoyez de produire. Pour maintenir un flux de contenu régulier, il est judicieux de lister les pièces en cours de développement en plus de celles qui sont programmées. La liste peut inclure des contenus courts comme des blogs ou des contenus longs comme des livres blancs.
2. Parties prenantes. Gardez une liste des parties prenantes pour chaque projet, y compris les rédacteurs, contractants, designers, éditeurs et associés aux réseaux sociaux. Les parties prenantes peuvent alors se référer au calendrier éditorial pour rester informées des projets à venir.
3. Deadlines. Quand le contenu doit-il être créé ? Vérifié ? Relu ? Quand doit-il être publié ? Mis en ligne sur votre système de gestion de contenu ? Inscrivez toutes ces dates clés dans le calendrier éditorial.
4. Appel à l’action. Chaque contenu doit comporter un appel à l'action. Une fois que quelqu'un a consommé votre contenu, que fait-il ensuite ? Y a-t-il un lien en bas du blog pour en apprendre davantage ? Y a-t-il un ebook qu'ils peuvent télécharger ?
5. Liste des canaux. Énumérez les canaux que vous utiliserez pour diffuser votre contenu. Une fois que vous avez écrit un ebook, par exemple, que faire ensuite ? Allez-vous le découper en blogs ? Distribuerez-vous l’ebook sur LinkedIn ou via votre newsletter ?
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