Modelo de Estratégia de Branding
Desenvolva uma estratégia de marca matadora para marcas novas e existentes com o Modelo de Estratégia de Branding. Encontre novas maneiras de construir sua marca e prepare seu negócio para o sucesso.
Sobre o modelo de estratégia de marca
Arek Dvornechuck, especialista em branding e fundador da Ebaq Design, criou o Modelo de Estratégia de Marca para ajudar as equipes criativas a desenvolver estratégias de marca matadoras para marcas novas ou já existentes. Seu framework contém exercícios essenciais para que as empresas possam esclarecer o propósito, o posicionamento e a identidade das suas marcas.
O que é um modelo de estratégia de marca?
O modelo de estratégia de marca é um framework que ajuda a definir a essência, o posicionamento e a persona da sua marca. Essas três principais áreas da marca incluem nove aspectos que são essenciais para uma estratégia de marca saudável:
Propósito da marca
Visão da marca
Valores da marca
Público-alvo
Análise de mercado
Conscientização da marca
Personalidade da marca
Tom de voz da marca
Tagline da marca
Neste template, você encontrará nove exercícios que ajudam a definir cada uma dessas áreas ao criar as estratégias da sua marca.
Quem deve usar este modelo de estratégia de marca?
Criativos, estrategistas de marca, designers, redatores, diretores de criação, etc., podem usar o template de estratégia de marca para levar os clientes à jornada de descoberta de identidade de marca.
Este modelo é uma ferramenta excelente para que as equipes internas façam workshops de estratégia de marca com as partes interessadas e entendam melhor a estratégia da marca.
Como facilitador, use este modelo quando:
As startups desejam criar estratégias de desenvolvimento de marca.
As marcas existentes desejam se reposicionar ou se redefinir.
Como time interno:
As organizações desejam redefinir a identidade da sua marca.
As organizações desejam criar uma nova marca.
Os benefícios de um template de estratégia de marca
As marcas são a conexão entre seu produto e usuários, e com o tempo, a marca é o que desenvolverá um relacionamento duradouro com seus clientes. Confira alguns dos benefícios quando estratégias de desenvolvimento de marca são implementadas:
O propósito, os valores, a voz e a personalidade da marca ajudam a promover conexões com seus consumidores e público, além de construir confiança a longo prazo.
A visão da marca garante que sua empresa está caminhando na direção certa.
A pesquisa de mercado ajuda a orientar na tomada de decisões, preencher as lacunas e definir o que diferencia a sua marca da concorrência.
A conscientização da marca aproxima você do seu público, o que leva a vender mais ao lançar novas campanhas.
A tagline da marca torna sua marca memorável.
Ao definir um público-alvo, seus esforços de marketing são potencializados.
Como usar o modelo de estratégia de marca
Selecione este modelo e adicione-o ao seu board da Miro. Trabalhe na área de workshop.
Veja como fazer os nove exercícios:
1. Propósito
Para descobrir o propósito da sua marca, faça o exercício do Círculo Dourado do Simon Sinek. Ele é composto por três círculos em que você responde a essas três perguntas:
Por quê: qual é a crença central da sua marca?
Como: quais ações fazem sua empresa se destacar?
O quê: o que está tentando vender?
A parte mais desafiadora para muitas marcas é descobrir o porquê. Para ajudar você nesta tarefa, os quadros deste exercício a seguir revelarão uma causa que a sua marca apoia e a declaração de propósito da sua marca.
2. Visão
Planeje em uma linha do tempo para mostrar como você vê sua marca em 5, 10 e 15 anos. Escreva uma declaração de visão que traduza sua visão.
3. Valores
Analise profundamente os valores da sua marca, mapeando todas as experiências e sentimentos negativos, e positivos, que sua marca evoca.
4. Público
Encontre os objetivos, problemas, desejos e medos deles para saber o que os influencia. Este exercício contém um template com quatro quadrantes em que você adiciona os objetivos, problemas, impacto (o que os impacta) e desejos do seu público.
5. Mercado
Aproveite este momento para mapear seu cenário competitivo. A análise de mercado é um passo essencial no seu workshop de estratégia de marca, porque também definirá seus pontos fortes e quais problemas você está resolvendo que ninguém conseguiu resolver. No final deste exercício, escreva uma declaração de posicionamento que deixe isso bem claro.
6. Conscientização
A conscientização da marca é como as pessoas conhecem sua marca. É crucial ao desenvolver estratégias de marketing para a divulgação. Neste quadro, você adicionará quais canais são mais adequados para a estratégia da sua marca.
7. Personalidade
A personalidade da sua marca unirá as pessoas e as fará se identificar com sua marca. Use a roda arquetípica para definir os traços de personalidade da sua marca. Para ajudar você a moldar a personalidade da sua marca, escreva algumas declarações de atitude no final deste exercício.
8. Voz
Este quadro contém uma escala para que possa avaliar onde sua marca se encontra em relação ao humor, formalidade e entusiasmo. Depois de ver onde se enquadra nessa escala, projete seu tom de voz escrevendo o que sua marca é e o que sua marca não é.
9. Tagline
Como você quer que as pessoas se lembrem de você? Passe um tempo criando uma tagline incrível e inesquecível que todos lembrarão e se identificarão.
Dicas úteis:
Planeje seu workshop de estratégia de marca com antecedência.
Cada exercício leva de 30 a 40 minutos, e recomendamos que você programe três sessões para cada parte da marca (essência, posicionamento, persona). Cada sessão durará aproximadamente 2 horas.
Faça este workshop em tempo real. Crie um espaço seguro em que as ideias fluam sem julgamento, logo no início do workshop de estratégia de marca, para que ninguém possa vetar essas ideias.
Escolha uma pessoa ou facilitador para adicionar as ideias ao template
Anote todas as ideias que surgirem no workshop, edite e selecione as melhores mais tarde.
Como iniciar uma estratégia de branding?
Se você é um profissional criativo ou estrategista, reúna sua equipe e faça um workshop de identidade de marca. Arek Dvornechuck, fundador do Ebaq Design Studio, criou este template de workshop de marca para facilitar este processo, permitindo que gerentes de marca e equipes criativas desenvolvam facilmente seu núcleo, posicionamento e persona.
Como criar um template de identidade de marca?
O template de identidade de marca deve abranger os seguintes aspectos da sua marca: propósito, visão, valores, personalidade, voz e slogan. Se você realizar um workshop de estratégia de marca, verá que todos estão incluídos no Template de Estratégia de Marca.
Comece com esse modelo agora mesmo.
Modelo de Fluxograma Multifuncional
Ideal para:
Org Charts, Business Management
Dê uma olhada rápida em todos os participantes de um projeto e veja exatamente como estão contribuindo. Essa é a clareza e transparência que um fluxograma multifuncional vai oferecer. Eles também são chamados de fluxogramas “swim lane”, porque cada pessoa (cada cliente, consumidor ou representante de uma função específica) é colocada em uma faixa, uma linha clara, que vai ajudar você a visualizar seus papéis em cada etapa do projeto. Este modelo capacitará você a simplificar processos, reduzir ineficiências e criar relacionamentos multifuncionais significativos.
Modelo de Briefing de Design
Ideal para:
Design, Marketing, UX Design
Para um design ser bem-sucedido, para não falar excelente, as agências e times de design precisam conhecer os objetivos, as linhas do tempo, o orçamento e o escopo do projeto. Em outras palavras, o design exige um processo estratégico, e isso começa com bom um briefing de design. Este útil modelo capacitará você a criar um briefing que oferece alinhamento e uma comunicação clara entre sua empresa e sua agência de design. Ele é a base de qualquer projeto criativo, e uma fonte única de verdade que os times podem consultar por todo o caminho.
Modelo de análise VRIO
Ideal para:
Planejamento
O modelo de análise VRIO é uma estrutura que ajuda as empresas a avaliar seus recursos e capacidades para obter vantagem competitiva. Ele categoriza os recursos em quatro áreas: Valor, Raridade, Imitabilidade e Organização. Isso proporciona uma visão abrangente dos pontos fortes e dos possíveis pontos fracos de uma organização. O modelo tem a vantagem fundamental de oferecer percepções visuais rápidas. Os tomadores de decisão podem identificar e se concentrar imediatamente nos recursos que são valiosos, raros, difíceis de imitar e bem organizados. Isso garante uma vantagem competitiva sustentável e economiza tempo, evitando longas análises textuais.
Modelo de Manual de Marca
Ideal para:
Design, Marketing, Documentação
O que torna uma marca forte? É ter uma personalidade bem definida, expressa com consistência em todos os pontos de contato, e as diretrizes da marca podem te ajudar a fazer isso. Criar um manual de marca é ter uma lista clara de regras e diretrizes com todos os prós e contras que cobrem detalhes como cores, fontes, uso do logotipo, estilo de fotografia e voz da marca. Elas ajudam a garantir que os colaboradores de uma empresa ou organização inteira saibam como exibir ou falar sobre a marca. A ferramenta de lousa digital da Miro é a tela perfeita para criar o seu manual de marca, manter-lo atualizado e compartilhar com seus stakeholders.
Modelo de Storyboard
Ideal para:
Design Thinking
Embora o storyboard seja normalmente associado ao planejamento de cenas para um filme ou programa de TV, ele também tem sido amplamente adotado no mundo empresarial. Um storyboard é uma sequência de ilustrações que são usadas para desenvolver uma história. Você pode usar nosso modelo de storyboard sempre que quiser se colocar realmente na situação de um cliente ou usuário, para entender como eles pensam, sentem e agem. Esta tática pode ser especialmente útil quando você identifica um problema ou ineficiência em um processo existente. Você pode fazer um storyboard de processos ou fluxos de trabalho em andamento, para que possa planejar como gostaria que eles fossem no futuro.
Modelo de Storyboard
Ideal para:
Design Thinking
Embora o storyboard seja normalmente associado ao planejamento de cenas para um filme ou programa de TV, ele também tem sido amplamente adotado no mundo empresarial. Um storyboard é uma sequência de ilustrações que são usadas para desenvolver uma história. Você pode usar nosso modelo de storyboard sempre que quiser se colocar realmente na situação de um cliente ou usuário, para entender como eles pensam, sentem e agem. Esta tática pode ser especialmente útil quando você identifica um problema ou ineficiência em um processo existente. Você pode fazer um storyboard de processos ou fluxos de trabalho em andamento, para que possa planejar como gostaria que eles fossem no futuro.