Modello di Brand Strategy

Sul Modello di Brand Strategy...

Arek Dvornechuck, esperto di branding e fondatore di Ebaq Design, ha ideato il modello di brand strategy per aiutare i team creativi a sviluppare strategie eccezionali per brand nuovi o esistenti. Il suo framework contiene esercizi essenziali per chiarire lo scopo, la posizione e l'identità del brand.

Che cos'è il modello di brand strategy?

Il modello di brand strategy è un framework che consente di definire l'essenza, il posizionamento e la personalizzazione del brand. Queste tre aree fondamentali comprendono nove aspetti del brand che sono cruciali per una brand strategy solida:

• Scopo del brand

• Visione del brand

• Valori del brand

• Audience Target

• Analisi di mercato

• Brand awareness

• Personalità del brand

• Tono di voce del brand

• Slogan del brand

In questo modello troverai nove esercizi per definire ogni area, al fine di sviluppare la brand strategy.

Chi dovrebbe utilizzare questo modello di brand strategy?

I creativi professionisti, i brand strategist, i designer, i copywriter, i direttori creativi, ecc. possono usarlo per invogliare i clienti a scoprire l'identità del brand.

Questo modello è uno strumento eccezionale a disposizione dei brand team interni per organizzare workshop sulla brand strategy con gli stakeholder e comprendere meglio la strategia del brand.

In qualità di facilitatore, utilizzalo quando:

• Le startup vogliono elaborare strategie di creazione del brand.

• I brand esistenti intendono riposizionarsi o effettuare il rebranding.

In qualità di team interno:

• Per le organizzazioni che desiderano ridefinire la loro brand identity.

• Per quelle che intendono creare un nuovo brand.

I vantaggi di un modello di brand strategy

Il brand è il legame tra il tuo prodotto e gli utenti e rappresenta ciò che svilupperà un rapporto duraturo con i clienti nel corso del tempo. Ecco alcuni vantaggi di una strategia di costruzione del brand:

• Lo scopo, i valori, la voce e la personalità del brand aiutano a creare delle relazioni con i consumatori e il pubblico, contribuendo a sviluppare la fiducia a lungo termine.

• La visione del brand fa in modo che la tua azienda si muova nella giusta direzione.

• Le ricerche di mercato ti aiutano a prendere le decisioni, colmare le lacune e definire ciò che ti differenzia dalla concorrenza.

• La brand awareness ti avvicina al pubblico, stimolando le vendite quando lanci nuove campagne.

• Lo slogan del brand lo rende indimenticabile.

• Quando definisci il pubblico target, potrai sfruttare al meglio le attività di marketing.

Come usare il modello di brand strategy

Seleziona questo modello e aggiungilo alla tua board di Miro. Lavora nell'area del workshop.

Ecco come svolgere i nove esercizi:

1. Scopo

Per scoprire lo scopo del brand, effettua l'esercizio Cerchio d'oro di Simon Sinek. Consiste in tre cerchi in cui si risponde a queste tre domande:

• Perché: qual è la convinzione fondamentale del brand?

• Come: quali sono le azioni che ti permettono di distinguerti?

• Cosa: cosa stai cercando di vendere?

La parte più impegnativa per molti brand è capire il perché. Per aiutarti in questo compito, i frame seguenti di questo esercizio mostreranno la causa che il tuo brand sostiene e la sua dichiarazione di intenti.

2. Visione

Traccia una linea temporale che indichi come vedi il tuo brand tra 5, 10 e 15 anni. Scrivi una dichiarazione che rappresenti la tua visione.

3. Valori

Esamina più a fondo i valori del brand, descrivendo tutte le esperienze e i sentimenti negativi e positivi che il tuo brand suscita.

4. Pubblico

Individua gli obiettivi, i problemi, i desideri e i timori del pubblico per sapere cosa fa breccia nel suo cuore. Questo esercizio contiene un modello con quattro quadranti in cui aggiungere gli obiettivi, i problemi, l'impatto (ciò che lo colpisce) e i desideri del pubblico.

5. Mercato

Dedica del tempo alla descrizione dello scenario competitivo. L'analisi di mercato è una fase essenziale del workshop sulla brand strategy perché definirà anche i tuoi punti di forza e i problemi che stai affrontando con successo e che nessuno era riuscito a risolvere. Al termine di questo esercizio, scrivi una dichiarazione di posizionamento che spiegherà questo concetto.

6. Awareness

La brand awareness è il modo in cui le persone vengono a conoscenza del brand. È fondamentale quando si sviluppano strategie di marketing per spargere la voce. In questo frame, aggiungerai i canali più adatti alla tua brand strategy.

7. Personalità

La personalità unisce i consumatori e li mette in relazione con il brand. Utilizza la ruota degli archetipi per definire i tratti della sua personalità. Per crearla, scrivi alcune dichiarazioni sull'atteggiamento alla fine di questo esercizio.

8. Voce

Questo frame contiene una scala che consente di valutare la posizione del brand in termini di umorismo, formalità ed entusiasmo. Dopo aver scoperto dove ti posizioni su questa scala, formula il tuo tono di voce scrivendo ciò che sei e ciò che non sei.

9. Slogan

Come vuoi che la gente si ricordi di te? Dedica un po' di tempo alla creazione di uno slogan straordinario e indimenticabile, che tutti ricorderanno e che colpirà nel segno.

Consigli dell'esperto:

• Pianifica per tempo il workshop sulla brand strategy.

• Ogni esercizio richiede 30-40 minuti: ti consigliamo di programmare tre sessioni per ogni parte del brand (essenza, posizionamento, personalizzazione). Ogni sessione durerà circa 2 ore.

• Svolgi questo workshop in tempo reale. Crea uno spazio sicuro in cui sia possibile esprimere le idee senza essere giudicati, ad esempio all'inizio del workshop sulla brand strategy, in modo che nessuno possa porre dei veti.

• Scegli una persona o un facilitatore per aggiungerle al modello.

• Scrivi ogni idea che emerge durante il workshop e modifica e scegli le migliori in seguito.