Projektowanie strony bloga wspierającej rozwój pomaga zespołom marketingowym przeprojektować blog jako ścieżkę odkrywania i konwersji, wykorzystując jasne filary treści, silną nawigację i osadzone CTA, aby zwiększyć ruch organiczny, czas spędzony na stronie i pozyskiwanie leadów.
Na czym polega projektowanie strony bloga wspierającej rozwój dla zespołów marketingowych?
90-minutowe warsztaty do zaplanowania roli bloga w lejku i przemodelowania doświadczenia użytkownika strony
Ramowa struktura łącząca cele SEO, strategię treści i ścieżki konwersji na stronie
Wspólny sposób na zgranie działań marketingu, treści, projektowania i generacji popytu
Jakie problemy rozwiązuje projektowanie strony blogowej wspierającej wzrost?
Blogi, które bardziej przypominają archiwa niż ukierunkowane podróże
Czytelnicy nie potrafią szybko znaleźć odpowiednich postów, więc opuszczają stronę
Treści plasują się wysoko w wynikach, ale nie przesuwają użytkowników w kierunku subskrybowania, dema lub wartości produktu
Jak korzystać z projektowania strony blogowej wspierającej wzrost dla zespołów marketingowych
Zdefiniuj zadanie bloga (ruch, autorytet, leady, edukacja o produkcie) oraz następny CTA
Przeanalizuj układy konkurencji: tagi, centra, filtry intencji, wyróżnione serie, lead magnety
Utwórz szkielet strony: wyróżniony post/kolekcja, filtry + wyszukiwanie, karty postów, bloki CTA
Ustaw zasady wyróżniania: co ma zostać przypięte, które filary prowadzą, logika sortowania według etapu lub ważności
Dodaj plan pomiarowy: zaangażowanie, konwersje, głębokość przewinięcia, ścieżki kliknięć
Typowe pułapki
Zbyt wiele tagów bez wyraźnych filarów
Wyróżniona treść wybrana według gustu, a nie strategii
CTA, które przerywają czytanie lub wydają się niepowiązane
Sposoby unikania błędów
Ogranicz liczbę filarów do 3–5; przypisz każdy post do jednego głównego filara
Promuj treści związane z obecnymi celami (lead magnet, demo, przewodnik aktywacyjny)
Umieść CTA w „naturalnych wyjściach” (na końcu kart postów, w środkowym bloku, stopce)
FAQ
Q: Kto może skorzystać z tego szablonu? A: Liderzy treści, specjaliści SEO, marketerzy wzrostu, projektanci i zespoły generujące popyt odpowiadające za konwersję na stronie.
Q: Co powinna najpierw wyeksponować strona bloga? A: Jedną wyróżnioną kolekcję powiązaną z filarem, a następnie przefiltrowany kanał z wyraźnymi ścieżkami czytelników według tematu lub intencji.
Q: Co powinniśmy śledzić po uruchomieniu? A: Wskaźnik odrzuceń, czas na stronie, użycie filtrów/wyszukiwania, zapisy do newslettera oraz kliknięcia do demonstracji/cen z sesji na blogu.
Funkcje Miro używane
Ramki dla każdego etapu warsztatów, karteczki przylepne do określania celów i mapowania filarów, przesyłanie obrazów dla zrzutów ekranów konkurencji, głosowanie w celu wyboru najlepszych wzorców UX i filarów oraz sekcje do organizowania bloków schematów strony i zasad wyróżnionej treści.
