BCG

Modèle de Matrice BCG

Analyser les moyens de stimuler la croissance de votre entreprise et de gagner des parts de marché.

À propos du modèle de matrice BCG

Qu'est-ce qu'une matrice BCG ?

Créée par le Boston Consulting Group, la matrice BCG (également connue sous le nom de matrice de Boston ou matrice de croissance) est un outil de planification stratégique permettant d'analyser le potentiel d'un produit, à stimuler la croissance de l'entreprise et à capturer des parts de marché. La matrice permet aux entreprises de mieux comprendre quels produits peuvent les aider à capitaliser sur les opportunités de croissance de parts de marché.

Les 4 éléments d'une matrice BCG

Si vous travaillez avec un portefeuille de produits, une matrice de croissance BCG peut vous donner un aperçu rapide des performances des produits et vous aider à établir une base pour une analyse plus approfondie. Pour utiliser le graphique, les analystes tracent un graphique en nuage de points pour classer les unités commerciales (ou produits) en fonction de leurs parts de marché relatives et de leurs taux de croissance.

1. Les vaches à lait

Il s'agit de produits ou d'unités commerciales avec une part de marché élevée dans une industrie à croissance lente. Ces unités génèrent généralement des liquidités supérieures au montant nécessaire pour maintenir l'entreprise.

2. Les Chiens

Les chiens sont des unités avec une faible part de marché dans une industrie mature et à faible croissance. Ces unités « atteignent le seuil de rentabilité », générant à peine assez de liquidités pour maintenir la part de marché de l'entreprise. De nombreux investisseurs choisissent de vendre les chiens.

3. Les points d'interrogation

Également appelés enfants à problèmes, les points d'interrogation opèrent dans un marché à forte croissance, tout en conservant une faible part de marché. Ils pourraient potentiellement gagner des parts de marché et devenir des stars, puis devenir des vaches à lait. Les points d'interrogation doivent être analysés avec soin pour déterminer s'ils valent l'investissement requis pour accroître la part de marché.

4. Les étoiles

Les étoiles sont des unités avec une part de marché élevée dans une industrie en pleine croissance. Ce sont des points d'interrogation gradués avec une trajectoire de leader sur le marché ou sur un créneau (par exemple les iPhones ou les iPads lorsqu'ils sont apparus sur le marché).

Quand utiliser une matrice BCG ?

Votre organisation peut trouver l'utilisation de la matrice BCG utile dans un certain nombre de domaines : marketing, gestion de projet et gestion stratégique. La matrice peut également être utilisée pour l'analyse du portefeuille d'activités.

  1. La matrice BCG vous aide à augmenter l'investissement dans un produit pour capturer des parts de marché supplémentaires.

  2. La création d'une matrice BCG vous permet de déterminer si vous devez mettre en place des investissements sur un produit.

  3. La création d'une matrice BCG vous aide à maximiser les flux de trésorerie d'un produit.

Créez votre propre matrice BCG

L'outil de tableau blanc de Miro est le canvas parfait pour créer et partager votre matrice BCG. Commencez par sélectionner ce modèle de matrice BCG. Le modèle simple vous permet de collaborer sur l'analyse de portefeuille en temps réel et ne prend qu'une minute à configurer. Une matrice remplie peut être utilisée pour évaluer la force de votre organisation et de son portefeuille de produits.

FAQ Modèle Matrice BCG

Quels sont les quatre quadrants de la matrice BCG ?

Les quatre quadrants d'une matrice BCG sont : les vaches à lait (part de marché élevée, croissance lente), les chiens (part de marché faible, croissance faible), les points d'interrogation (part de marché élevée, croissance faible) et les étoiles (part de marché élevée, croissance élevée).

Comment utiliser le modèle de matrice BCG ?

Le modèle de matrice BCG est utilisé pour évaluer la qualité des investissements dans un portefeuille d'activités et leur potentiel de rentabilité future. Une matrice BCG est utile car elle évalue l'environnement externe et est mieux associée à d'autres formes d'analyse interne qui évaluent la qualité et l'état des investissements eux-mêmes.

Modèle de Matrice BCG

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