Markenrichtlinienvorlage

Über die Markenrichtlinienvorlage

Wenn du an deine Lieblingsunternehmen denkst, was haben sie gemeinsam? Für die meisten von uns werden unsere Lieblingsunternehmen durch erfolgreiche Marken definiert. Die besten Marken sind einzigartig und sofort erkennbar. Sie haben eine klare Stimme, die das Erscheinungsbild ihrer Website, Produkte und Dienstleistungen, Marketingtexte und sogar die Art und Weise, wie Probleme gelöst werden, bestimmt. Aber Marken entstehen nicht aus dem Nichts.

Jede großartige Marke beginnt damit, ihre einzigartigen Markenrichtlinien zu dokumentieren, um Konsistenz im gesamten Unternehmen sicherzustellen. Diese Richtlinien helfen dabei, die Komponenten auszuarbeiten, die deinem Unternehmen seinen einzigartigen Charakter verleihen. Markenrichtlinien sollten flexibel genug sein, damit deine Designer Freiraum zum Ausprobieren haben, aber gleichzeitig so starr, dass deine Marke leicht erkennbar bleibt. Da kommt Miros Markenrichtlinienvorlage ins Spiel.

Wann die Markenrichtlinienvorlage verwendet wird

Es ist nie der falsche Zeitpunkt, um deine Markenrichtlinien zu klären. Für neue Unternehmen sind Markenrichtlinien entscheidend, um Konsistenz sicherzustellen, Vertrauen zu schaffen und die Markenbekanntheit zu fördern.

Aber nicht nur neue Unternehmen können von etablierten Markenrichtlinien profitieren. Behandle sie wie ein lebendes Dokument und überprüfe deine Markenrichtlinien jederzeit, wenn deine Marke eine Auffrischung benötigt: beim Eintritt in einen neuen Markt, beim Rebranding der Organisation, beim Wachstum deines Geschäfts oder bei der Veränderung deiner Produktangebote.

Erstelle deine eigenen Markenrichtlinien

Eigene Markenrichtlinien zu erstellen, ist einfach mit unserer unkomplizierten Vorlage. Beginne, indem du die Vorlage für Markenrichtlinien auswählst, und folge dann den folgenden Schritten, um deine eigene zu erstellen.

1. Formuliere deine Marken-Geschichte und Positionierungsaussagen. Deine Marken-Geschichte ist der narrative Fluss, der sich durch all deine Marketingmaterialien zieht. Es hilft deinen Kunden, sich mit deiner Marke zu verbinden, indem es sie durch eine Reise führt: wie du hierher gekommen bist, welches Problem deine Marke löst, was dich motiviert und was du zu erreichen hoffst.

2. Verbinde dich mit deinen Kunden. Kunden reagieren auf Marken auf einer emotionalen Ebene. Welche Emotionen möchtest du, dass deine Kunden fühlen, wenn sie mit deiner Marke interagieren? Inspirieren deine Marke Loyalität? Kreativität? Begeisterung?

3. Studie deine Konkurrenz. Wie sehen deren Marken aus? Tauche ein in ihre Stimme und Tonart; wie sie ihre Marke präsentieren; und wie ihre Produkte, Dienstleistungen, Websites und Marketingmaterialien aussehen. Dein Ziel hier ist es nicht, die Konkurrenz zu kopieren, sondern im Hinterkopf zu behalten, dass potenzielle Kunden dich ständig mit ähnlichen Unternehmen vergleichen und sehen, wie du abschneidest. 

4. Definiere deine Markenpersönlichkeit. Denk an deine Marke als Person. Wie sind sie? Wie würdest du sie deinen Freunden beschreiben? Diese Markenpersönlichkeit wird alles durchdringen, was du erschaffst. Sobald du es festgelegt hast, kannst du Farben, Schriftarten, Fotos oder andere visuelle Elemente auswählen, die zu deiner Persönlichkeit passen. Miro macht es leicht, an den visuellen Merkmalen deiner Marke zusammenzuarbeiten. Teile Grafiken, besprecht Ideen und iteriere zusammen im Team.