Czym jest PPM
Jest to skrót od „Zarządzanie Portfelem Produktów (Product Portfolio Management)” i jest jedną z głównych metod analizy zarządzania.
Na podstawie dwóch wskaźników: tempo wzrostu rynku i udział w rynku, klasyfikuje stan działalności na cztery kategorie.
- Gwiazda
- Dojna krowa
- Dziecko problemów
- Pies na dół
do czterech grup.
Jest to przydatne narzędzie analityczne podczas analizy konkurencji, które pomaga zrozumieć pozycję własnej firmy na tle konkurencji.
- Gwiazda
Działalność o wysokim tempie wzrostu rynku i dużym udziale w rynku.Chociaż łatwo generuje zyski dzięki wysokiemu udziałowi, wysoki wskaźnik wzrostu oznacza również, że konkurencja jest silna.
- Dojna krowa
Działalność o niskim tempie wzrostu rynku, ale z dużym udziałem w rynku.Ze względu na wysokie wskaźniki udziału w rynku, jest to działalność zapewniająca stabilne zyski.
• Trudne dziecko
Ze względu na wysoką stopę wzrostu rynku i niski udział w rynku, jest to działalność wymagająca inwestycji, by pokonać konkurencję, lecz trudno jest zwiększyć zyski.
• Przegrany
Działalność o niskiej stopie wzrostu rynku i niskim udziale w rynku.Zasadniczo jest to działalność, w której warto rozważyć redukcję lub wycofanie się.
