Grając w AI, aby wygrać marketing

Dlaczego grać?

Naucz się o możliwościach marketingowych oferowanych przez sztuczną inteligencję w zabawny sposób i odkryj, co decyduje o sukcesie strategii marketingowej AI poprzez tę kooperacyjną grę karcianą.

Kto może grać?

Możesz grać samemu, z partnerem lub w grupie. Jeśli grasz w grupie, jedna osoba powinna pełnić rolę moderatora gry i prowadzić rozgrywkę. Ta osoba powinna znać grę, jej zasady oraz potencjalne zastosowania AI.

Ważne: celem gry nie jest wygrana jednej osoby, ale wspólne zwycięstwo wszystkich uczestników.

Kiedy grać?

Gra może być wykorzystana jako icebreaker na początku warsztatów lub szkolenia z zakresu AI. W zależności od wielkości grupy, intensywności gry oraz doświadczenia graczy, rozgrywka trwa od 15 do 45 minut. Czas trwania ustalają sami gracze lub moderator.

Jak grać?

0. Jaki jest cel gry?

Celem jest stworzenie efektywnej strategii AI w marketingu, indywidualnie lub w zespole, w określonym czasie. Efektywna strategia AI w marketingu to taka, która identyfikuje dziedziny marketingu w firmie, gdzie zastosowania AI można wdrożyć do realizacji celów marketingowych. Strategia AI w marketingu jest sukcesem, gdy prowadzi do rozwinięcia przypadku biznesowego, co oznacza, że wartość dodana aplikacji AI do celów marketingowych przewyższa ich koszty.

W tym celu obliczamy zwrot z inwestycji w AI (AI ROI), zdefiniowany następująco:

ROI = (Wartość - Koszty) / Koszty

Podczas gry stosujesz różne karty przypadków użycia AI dla różnych dyscyplin marketingowych, aby osiągnąć określony cel marketingowy. Każdy przypadek użycia AI ma różne koszty (oznaczone przez 🔴) i dostarcza pewną wartość biznesową (oznaczoną przez 🟢) w zależności od dyscyplin marketingowych. Na koniec wartości wszystkich kart AI są sumowane, a jeśli chodzi o koszty, uwzględniany jest tylko najwyższy koszt przypadku użycia w ramach dyscyplin marketingowych.

Dlatego podejmuj dobre decyzje, którą AI (kartę) zagrasz i gdzie ją zagrasz, ponieważ strategia to sztuka wyboru.

Zaczynamy grę.

I. Kim jesteśmy?

Czy chciałbyś grać, używając swojej firmy jako przykładu? Jeśli tak, możesz pominąć kroki 1 do 3 i bezpośrednio wpisać nazwę swojej firmy. W przeciwnym razie:

1) Zapytaj uczestników o ich lokalizacje i/lub branże i poproś ich o zapisanie ich na karteczkach samoprzylepnych.

2) Pozwól Miro AI wymyślić firmy z tych lokalizacji.

3) Wybierz jedną firmę do gry, np. przez szybkie głosowanie. Wszyscy powinni znać tę firmę.

4a) Zdecyduj, jak długo chcesz grać. Im krótszy czas, tym trudniej; im dłuższy czas, tym łatwiej.

4b) Uruchom stoper. Gra się rozpoczyna!

II. Jakie jest nasze aspirujące zwycięstwo?

5) Przeprowadź ankietę na temat celu marketingowego firmy: Co chcesz osiągnąć z AI? Możesz także zdefiniować własny cel, jeśli to konieczne.

III. Gdzie będziemy grać?

6) Wybierz, gdzie NIE grać: Które działania marketingowe/dyscypliny możemy zignorować podczas ideowania przypadków użycia AI. Umieść czarne karty na szarych polach dla działań marketingowych/dyscyplin.

Uwaga: Jeśli aktywność/obszar marketingowy jest zajęty czarną kartą, później nie można umieszczać tam kart AI.

IV) Jak odniesiemy zwycięstwo?

Można grać wspólnie lub na zmiany. Jeśli gracie na zmiany, każda osoba kręci kołem AI raz, a następnie umieszcza kartę AI. Inni mogą doradzać graczowi, który ma swoją kolej.

Z kolei, jeśli gracie razem, każdy może sugerować, gdzie umieścić karty AI i trzeba wspólnie podjąć decyzję w sprawie ich umiejscowienia.

Powtarzajcie poniższe kroki, dopóki nie upłynie czas (patrz krok 4):

7a) Zakręć kołem AI: gdy koło się zatrzyma, dowiesz się, jaki rodzaj AI możesz wykorzystać w następnym kroku. Rodzaje te różnią się poziomem złożoności, zwanym również dojrzałością AI. Bardziej złożone/dojrzałe zastosowania AI zwykle wiążą się z wyższymi kosztami, ale zazwyczaj oferują też większą wartość.

7b) Weź kartę AI z talii, która pasuje kolorem do elementu na wylosowanym kole AI, wskazującego poziom zaawansowania AI.

7c) Wybierz działanie marketingowe lub dyscyplinę, w której chcesz użyć karty AI. Możesz umieścić kartę w polu, które już zawiera inną kartę AI (niezależnie od koloru), ale nie możesz umieścić jej w polu zablokowanym przez czarną kartę.

7d) Opisz, w jaki sposób ta karta AI / zastosowanie AI przynosi korzyści temu działaniu marketingowemu, szczególnie pomagając konkretnej firmie osiągnąć jej ustalony cel marketingowy. Moderator zdecyduje, czy twoja propozycja jest uzasadniona. Jeśli moderator odrzuci twoją propozycję, możesz złożyć nową propozycję lub zastosować kartę w innym obszarze biznesowym. Proces rozpocznie się ponownie na kroku 7c.

Użycie karty jokera pozwala zaproponować dowolne zastosowanie AI, ale musisz wyjaśnić to zastosowanie moderatorowi, który musi uznać je za uzasadnione.

Jeśli czasomierz nadal działa, wróć do kroku 7a. Jeśli czasomierz wygasł, przejdź do kroku 8. Kiedy jedna z talii kart AI zostanie wyczerpana, proces tworzenia pomysłów również dobiega końca i należy przejść do kroku 8.

Uwaga: Alternatywny wariant gry pozwala graczom odwrócić kartę przed umieszczeniem jej w dziedzinie biznesowej podczas sesji tworzenia pomysłów z użyciem AI.

V) Jak dobrze zagraliśmy?

8) Po upływie czasu obliczymy koszty i wartości zastosowań AI dla każdej dyscypliny marketingowej w tabeli punktacji przypadków użycia. Przejdź przez wszystkie dyscypliny marketingowe jedna po drugiej, wykonując następujące kroki:

8a) Spośród kart AI w danej dyscyplinie marketingowej, zidentyfikuj kartę AI z najwyższymi kosztami 🔴 i zanotuj tę kwotę w odpowiednim wierszu tabeli pod kolumną 🔴 Koszty dla danej aktywności/dyscypliny marketingowej.

8b) Odwróć karty AI. Na odwrocie znajdziesz odpowiadającą wartość 🟢 dla każdej aktywności marketingowej. Dodaj te wartości i wprowadź sumę do kolumny 🟢 Wartość dla odpowiedniego wiersza aktywności marketingowej.

Gdy tabela oceny zastosowania będzie w pełni wypełniona, przejdź do kroku 9 dotyczącego tabeli wyników. Na dole tabeli oceny zastosowania znajdziesz całkowitą wartość i całkowity koszt twojej strategii marketingowej AI.

VI) Ile wygraliśmy?

9) Zapisz dane aktualnej gry (tytuł, data, prowadzący, firma, cel) oraz szczególnie 🔴 całkowite koszty i 🟢 całkowite wartości określone w poprzedniej tabeli/kroku w tabeli wyników.

Zwrot z inwestycji twojej strategii marketingowej AI jest automatycznie obliczany i pokazany jako procent:

• Pozytywny procent oznacza, że masz dodatni zwrot z inwestycji (zarobiłeś więcej, niż wydałeś): wygrałeś!

• Negatywny procent oznacza, że masz ujemny zwrot z inwestycji (wydałeś więcej, niż zarobiłeś): przegrałeś! Spróbuj ponownie.

Możesz także porównać swój ROI z innymi grami/strategiami AI, aby sprawdzić, czy osiągasz wyniki powyżej, czy poniżej średniej. Jeśli jesteś poniżej średniej, zagraj jeszcze raz. Na pewno pójdzie Ci lepiej za drugim razem!

Gdzie znaleźć więcej?

Datentreiber oferuje Ci nie tylko ten szablon Miroverse, ale także:

• Zestaw do projektowania biznesu opartego na danych i AI oferuje liczne otwarte płótna źródłowe do stosowania metody projektowania biznesu opartego na danych i AI.

• Ponadto, dostępna jest bezpłatna Społeczność Projektowania Biznesu opartego na Danych i AI do wymiany, wydarzeń i treści eksperckich.

• Płatne kursy szkoleniowe online i stacjonarne z certyfikacją dostępne są w Akademii Projektowania Biznesu opartego na Danych i AI.

• Wiele dodatkowych narzędzi zarządzania, szablonów warsztatowych i projektów dostępnych jest z komercyjnej Ławki Projektowania Biznesu opartego na Danych i AI.

• Nasze Data & AI Business Consulting oferuje wsparcie w zakresie strategii danych i AI, innowacji oraz projektów transformacyjnych.

Jeśli jesteś zainteresowany lub masz pytania lub uwagi, skontaktuj się z nami pod adresem: info@datentreiber.de.

Prawa autorskie: Wszelkie prawa zastrzeżone przez Datentreiber GmbH.