Podróże użytkowników powinny być w centrum Twojej strategii treści
Zanim generatywna sztuczna inteligencja zmieniła ekonomię marketingu treści, czyniąc tworzenie treści tanim i łatwym dla wszystkich, najinteligentniejszym podejściem do marketingu treści było tworzenie treści na dużą skalę. Marki pisały o każdym słowie kluczowym, które choć w najmniejszym stopniu odnosiło się do ich produktu. Teraz, gdy każdy może to robić, potrzebujemy nowej strategii.
Marki muszą polegać na nowo zdobytych spostrzeżeniach dotyczących użytkowników, aby tworzyć treści bardziej dostosowane do rzeczywistej podróży użytkownika, zamiast skupiać się wyłącznie na wolumenie wyszukiwań.
Dobrym sposobem na to jest zastosowanie modelu Jobs To Be Done i mapowanie typowej podróży użytkownika idealnego klienta. Stwórz komitet ekspertów do burzy mózgów, aby wymyślać pomysły na treści, które mogą pomóc idealnemu klientowi w realizacji jego zadań.
Jak korzystać z tego szablonu
Użyj tego szablonu podczas sesji tworzenia pomysłów na treści.
Przeprowadź badania swojej publiczności i jej ścieżki zakupowej, aby znaleźć ich zadania do wykonania.
Wybierz jedno z ich zadań do wykonania. Priorytetowo traktuj to, które jest najważniejsze dla Twojego biznesu.
Zidentyfikuj ich cele na każdym etapie lejka.
Postaw się w ich sytuacji i wypełnij sekcje dotyczące pytań do odpowiedzenia, działań i przestrzeni.
Zapisz kilka pomysłów na treści dla każdej fazy, które pomogłyby użytkownikom osiągnąć ich cele.
Zaprosz swych kluczowych interesariuszy do zatwierdzenia Twoich przemyśleń na temat ścieżki użytkownika i wniesienia pomysłów na treści.
Kredyt
Podstawy tego szablonu zostały stworzone przez Sarah Beldo. Edytowany i adaptowany przez Lidię Infante.
