O szablonie wytycznych dotyczących marki
Kiedy myślisz o swoich ulubionych firmach, co je łączy? Dla większości z nas, nasze ulubione firmy definiowane są przez odnoszące sukcesy marki. Najlepsze marki są unikalne i natychmiast rozpoznawalne. Posiadają wyraźny głos, który wpływa na wygląd i działanie ich strony internetowej, produktów, usług, treści marketingowych, a nawet na sposób rozwiązywania problemów. Ale marki nie powstają z niczego.
Każda wielka marka zaczyna od dokumentowania swoich unikalnych wytycznych dotyczących marki, aby zapewnić spójność w całej organizacji. Te wytyczne pomagają wyłonić elementy, które nadają Twojej firmie jej unikalny charakter. Wytyczne dotyczące marki powinny być elastyczne, aby projektanci mieli przestrzeń do eksperymentowania, ale jednocześnie na tyle sztywne, aby uczynić Twoją markę łatwo rozpoznawalną. Właśnie tutaj przydaje się szablon wytycznych marki od Miro.
Kiedy używać szablonu wytycznych dotyczących marki
Nigdy nie ma złej pory, aby określić swoje wytyczne dotyczące marki. Dla nowych firm, wytyczne dotyczące marki są kluczowe, aby zapewnić spójność, zbudować zaufanie i wspierać rozpoznawalność marki.
Ale nie tylko nowe firmy mogą czerpać korzyści z ustalonych wytycznych dotyczących marki. Traktuj je jak żywy dokument i powracaj do swoich wytycznych dotyczących marki zawsze, gdy potrzebujesz odświeżenia: kiedy wkraczasz na nowy rynek, prowadzisz rebranding organizacji, rozwijasz swoją działalność lub modyfikujesz ofertę produktów.
Utwórz własne wytyczne dotyczące marki
Stworzenie własnych wytycznych dotyczących marki jest łatwe dzięki naszemu prostemu szablonowi. Zacznij od wybrania szablonu wytycznych dotyczących marki, a następnie wykonaj poniższe kroki, aby stworzyć własne wytyczne.
Przekaż historię swojej marki i stwierdzenia dotyczące jej pozycjonowania. Historia Twojej marki to narracyjny strumień przepływający przez wszystkie Twoje materiały marketingowe. Pomaga to Twoim klientom połączyć się z marką, prowadząc ich przez podróż: jak się tu znalazłeś, jaki problem rozwiązuje Twoja marka, co Cię motywuje i co masz nadzieję osiągnąć.
Nawiąż kontakt ze swoimi klientami. Klienci reagują na marki na poziomie emocjonalnym. Jakie emocje chcesz, aby Twoi klienci odczuwali, gdy wchodzą w interakcję z Twoją marką? Czy Twoja marka inspiruje lojalność? Kreatywność? Ekscytacja?
Studiuj swoich konkurentów. Jak wyglądają ich marki? Zajrzyj w ich głos i ton; jak prezentują swoją markę; oraz jak wyglądają ich produkty, usługi, strony internetowe i materiały marketingowe. Twoim celem nie jest kopiowanie konkurencji, lecz pamiętanie o tym, że potencjalni klienci będą nieustannie porównywać Cię z podobnymi firmami i oceniać, jak wypadasz na ich tle.
Zdefiniuj osobowość swojej marki. Pomyśl o swojej marce jak o osobie. Jakie są? Jak byś ich opisał swoim znajomym? Ta osobowość marki przeniknie wszystko, co stworzysz. Gdy już to ustalisz, możesz wybrać kolory, czcionki, zdjęcia lub inne elementy wizualne, które harmonizują z Twoją osobowością. Miro ułatwia współpracę nad wizualnymi cechami Twojej marki. Udostępniaj grafiki, omawiaj pomysły i iteruj w zespole.
