Marktpositionierung Vorlage
Definiere die Werte und einzigartigen Angebote deiner Marke und stimme sie auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ab, um sich mit der Markenpositionierung Vorlage von der Konkurrenz abzuheben.
Über die Markenpositionierung Vorlage
Die Markenpositionierung ist für jede Unternehmensstrategie von entscheidender Bedeutung, da sie bestimmt, wie eine Marke auf dem Markt wahrgenommen wird. Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, ihr einzigartiges Wertversprechen klar zu kommunizieren, sich an den Erwartungen der Kund*innen auszurichten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Um dies zu erreichen, ist die Markenpositionierung Vorlage ein unverzichtbares Instrument. Diese umfassende Vorlage hilft bei der Vereinfachung und Anordnung der wichtigsten Markenelemente in einer zusammenhängenden Strategie.
Die Vorlage ist in drei Hauptbereiche gegliedert:
Markenwerte: Bezieht sich auf die Kernprinzipien und Überzeugungen, die die Identität und das Ethos einer Marke prägen. Diese Werte leiten das Handeln und die Kommunikation der Marke.
Wettbewerbsfähiges Angebot: Bezieht sich auf die einzigartigen Vorteile oder Merkmale, die eine Marke von ihren Mitbewerbern unterscheidet. Dies kann alles sein, von der Produktqualität über innovative Technologie und hervorragenden Kundenservice bis hin zu Preisstrategien.
Zielgruppenbedürfnisse: Konzentriert sich darauf, die spezifischen Anforderungen, Wünsche und Probleme der Zielgruppe zu verstehen und anzusprechen. Durch die Abstimmung des Markenangebots auf die Bedürfnisse der Zielgruppe kann ein Unternehmen sinnvollere und wirkungsvollere Verbindungen zu seinen Kunden herstellen. Hierfür kannst du das Marktanalyse Tool von Miro verwenden.
So verwendest du die Markenpositionierung Vorlage
Das Verwenden der Markenpositionierung Vorlage in Miro ist einfach und benutzerfreundlich. Im Folgenden findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um dieses Tool optimal zu nutzen:
Beginne mit dem Ausfüllen der einzelnen Abschnitte der Vorlage, beginnend mit den Markenwerten, dann mit den Angeboten der Konkurrenz und schließlich mit den Bedürfnissen der Zielgruppe.
Die Vorlage ist in hohem Maße anpassbar. Du kannst den Text leicht bearbeiten, Abschnitte hinzufügen oder entfernen und das Layout an deine speziellen Anforderungen anpassen.
Erweitere die Vorlage, indem du weitere Formen, Textfelder und Verbindungslinien hinzufügst, um Beziehungen zu veranschaulichen oder wichtige Punkte hervorzuheben.
Integriere andere Artefakte, wie Bilder, Dokumente oder Links, direkt in dein Miro Board. Dies verleiht deiner Strategie zur Markenpostionierung mehr Kontext und Tiefe und macht sie umfassender und visuell ansprechender.
Warum solltest du eine Markenpositionierung Vorlage verwenden?
Das Verwenden einer Vorlage für die Markenpositionierung bietet mehrere wichtige Vorteile:
Klarheit und Fokus: Diese hilft, den Kern deiner Marke klar zu definieren und zu kommunizieren, und sorgt für Konsistenz bei allen Marketingmaßnahmen.
Wettbewerbsvorteil: Du kannst deine Marke auf dem Markt differenzieren, indem du dein einzigartiges Wettbewerbsangebot identifizieren und artikulieren.
Kundenausrichtung: Durch das Verstehen und Eingehen auf die Bedürfnisse des Publikums wird sichergestellt, dass Ihre Marke bei deiner Zielgruppe auf Resonanz stößt, wodurch Loyalität und Engagement gefördert werden.
Strategische Entscheidungsfindung: Eine klar definierte Markenpositionierung ist die Grundlage für Geschäftsentscheidungen, von der Produktentwicklung bis zu Marketingstrategien.
Messung und Verbesserung: Die Vorlage bietet einen Rahmen für die Bewertung der Markenleistung und die Identifizierung von Bereichen mit Verbesserungspotenzial.
Kann die Markenpositionierung Vorlage für jede Art von Unternehmen verwendet werden?
Auf jeden Fall. Die Vorlage ist vielseitig und kann an Unternehmen aller Größen und Branchen angepasst werden, von Start-ups bis hin zu multinationalen Konzernen.
Wie oft sollte die Vorlage für die Markenpositionierung überprüft und aktualisiert werden?
Es wird empfohlen, die Vorlage regelmäßig zu überprüfen, mindestens jährlich oder bei bedeutenden Markt- oder Geschäftsveränderungen. Dadurch wird sichergestellt, dass deine Markenpositionierung relevant und wirksam bleibt.
Beginne jetzt mit diesem Template
Storyboard-Template
Ideal für:
Design Thinking
Ein Storyboard wird in der Regel mit der Planung von Szenen eines Films oder Fernsehserie assoziiert. Mittlerweile wurde es jedoch auch in der Geschäftswelt übernommen. Ein Storyboard ist eine Reihe von Illustrationen, die zur Entwicklung einer Geschichte verwendet werden. Du kannst ein Storyboarding-Template immer dann heranziehen, wenn du dich wirklich in einen Kunden oder Benutzer hineinversetzen und verstehen willst, wie er denkt, wie er sich fühlt und wie er handelt. Diese Taktik kann besonders dann nützlich sein, wenn es ein Problem oder eine Ineffizienz bei einem bestehenden Prozess gibt. Du kannst ein Storyboard für bestehende Prozesse oder Workflows anwenden und planen, wie sie in Zukunft aussehen sollen.
4C Modell Vorlage
Ideal für:
Marketing
Die 4C Analyse Vorlage ist ein wertvolles Tool für jedes Unternehmen, das die eigene Organisation besser verstehen möchte. Ganz gleich, ob du ein Kleinunternehmer oder ein Großunternehmen bist, die Vorlage kann dir helfen, Wachstumsbereiche zu identifizieren und effektivere Strategien zu entwickeln.
Template für SWOT-Analysen
Ideal für:
Entscheidungsfindung, Strategische Planung, Priorisierung
Wenn du eine Geschäftsstrategie ausarbeitest, kann es bisweilen schwierig sein, die Bereiche zu ermitteln, denen du besondere Aufmerksamkeit schenken solltest. Eine SWOT-Analyse hilft dir dabei, dich auf die wichtigsten Faktoren zu konzentrieren. SWOT steht für „Strenghts“ (Stärken), „Weaknesses“ (Schwächen), „Opportunities“ (Chancen) und „Threats“ (Risiken). Stärken und Schwächen sind interne Faktoren, zum Beispiel die Mitarbeiter, das geistige Eigentum, die Marketingstrategie und der Standort des Unternehmens. Chancen und Risiken sind in der Regel externe Faktoren, wie Marktschwankungen, Wettbewerbsfaktoren, Rohstoffpreise und Verbrauchertrends. Führe eine SWOT-Analyse immer dann durch, wenn du Chancen für neue Geschäftstätigkeiten und Produkte analysieren, den besten Ansatz für die Einführung eines Produkts ermitteln, das Potenzial deines Unternehmens voll ausschöpfen oder deine Stärken für das Erschließen von Geschäftschancen nutzen möchtest.
Das REAN-Template
Ideal für:
Marketing, Strategische Planung, Besprechungen
Das REAN-Modell wurde erstmals in Cult of Analytics vorgestellt. Es misst und versteht die Wirksamkeit von Marketing-Bemühungen. REAN steht für Reach (Reichweite), Engage (Beteiligung), Activate (Aktivierung) und Nurture (Pflege). Das REAN-Modell hilft Marketing-Teams bei der Entwicklung nützlicher KPIs, mit denen sie messen können, wie gut ihre Marketing- oder Werbekampagnen laufen. Viele Teams verlassen sich auf das REAN-Modell, weil es sich auf viele Marketing-Bemühungen anwenden lässt: das Planen von Frameworks für die Messung, das Festlegen von Zielen und die Darstellung digitaler Marketing-Kanäle.
Das Template für dein Business Model Canvas (BMC)
Ideal für:
Geschäftsführung, Agile Methodologie, Strategische Planung
Dein Geschäftsmodell: Nichts hat grundlegendere Bedeutung dafür, wer du bist, was du herstellst oder verkaufst oder letztendlich, ob du erfolgreich bist oder nicht. Mit neun Hauptbausteinen (die neun betriebliche Schlüsselkomponenten repräsentieren) stellt dir das BMC ein äußerst nützliches strategisches Tool zur Verfügung, um dein Geschäftsmodell zu entwickeln und darzustellen. Was macht dieses Template derart nützlich für dein Team? Es lässt sich schnell und einfach verwenden, stellt deine Value Proposition in den Mittelpunkt und schafft einen Raum, der die Ideenfindung fördert.
Das Dreistündige-Markensprint-Template
Ideal für:
Marketing, Sprint-Planung, Workshops
Bevor die Kunden an deine Marke glauben, muss dein Team daran glauben. Da wirken Markensprints wahre Wunder. Ein Markensprint, der vom Team bei Google Ventures entwickelt wurde, hilft deinem Team dabei, alle verschiedenen Ideen zu deiner Marke zu sortieren und sich auf die grundlegenden Bausteine deiner Marke auszurichten – deine Werte, deine Zielgruppe, deine Persönlichkeit, dein Leitbild, deine Roadmap und mehr. Egal, ob du eine neue Marke aufbauen oder eine bestehende überarbeiten, Markensprints sind ideal für Auslöser wie die Namensgebung Ihres Unternehmens, das Entwerfen eines Logos, die Beauftragung einer Agentur oder das Schreiben eines Manifests.