Modèle de positionnement de marque
Définissez les valeurs et les offres de votre marque pour répondre aux besoins du public et vous démarquer.
À propos du modèle de positionnement de marque
Le positionnement de marque est crucial pour toute stratégie commerciale, car il détermine comment une marque est perçue sur le marché. Il est vital pour les entreprises de communiquer clairement leur proposition de valeur unique, de s'aligner sur les attentes des clients et de se différencier des concurrents. Pour y parvenir, le modèle de positionnement de marque est un outil essentiel. Ce modèle aide à simplifier et à organiser les éléments clés de la marque en une stratégie cohérente.
Le modèle est structuré en trois grandes parties :
Valeurs de la marque : Fait référence aux principes fondamentaux et aux croyances qui façonnent l'identité et l'éthique d'une marque. Ces valeurs guident les actions et les communications de la marque.
Offre concurrentielle : Fait référence aux avantages ou fonctions uniques qui différencient une marque de ses concurrents. Cela peut inclure la qualité des produits, la technologie innovante, l'excellence du service client ou les stratégies de tarification.
Besoins de l’audience : Se concentre sur la compréhension et la prise en charge des besoins, désirs et points de douleur spécifiques de l’audience cible. En alignant les offres d'une marque avec les besoins du public, une entreprise peut créer des connexions plus significatives et percutantes avec ses clients.
Comment utiliser le modèle de positionnement de marque dans Miro
L'utilisation du modèle de positionnement de marque dans Miro est simple et conviviale. Voici un guide étape par étape pour tirer le meilleur parti de ce modèle :
Commencez par remplir chaque section du modèle, en commençant par les valeurs de la marque, puis les offres concurrentielles, et enfin en traitant les besoins du public.
Le modèle est hautement personnalisable. Vous pouvez facilement modifier le texte, ajouter ou supprimer des sections, et changer la mise en page pour répondre à vos besoins spécifiques.
Élargissez le modèle en ajoutant davantage de formes, de zones de texte et de lignes de connexion pour illustrer des relations ou mettre en évidence des points clés.
Intégrez d'autres éléments, tels que des images, des documents ou des liens, directement sur votre tableau Miro. Cela ajoute du contexte et de la profondeur à votre stratégie de positionnement de marque, la rendant plus exhaustive et visuellement engageante.
Pourquoi utiliser un modèle de positionnement de marque ?
Il y a plusieurs avantages clés à utiliser un modèle de positionnement de marque :
Clarté et concentration : Il aide à définir et à communiquer clairement l'essence de votre marque, assurant la cohérence de tous vos efforts marketing.
Avantage concurrentiel : Vous pouvez différencier votre marque sur le marché en identifiant et en articulant votre offre concurrentielle unique.
Alignement client : Comprendre et répondre aux besoins de votre audience garantit que votre marque résonne avec votre marché cible, favorisant ainsi la fidélité et l'engagement.
Prise de décision stratégique : Un positionnement de marque bien défini guide les décisions commerciales, de la conception des produits aux stratégies marketing.
Mesure et amélioration : Le modèle de positionnement de marque fournit un cadre pour évaluer la performance de la marque et identifier les domaines à améliorer.
Can I use the brand positioning template for any type of business?
The template is adaptable and can be adjusted to suit businesses of all sizes and sectors, from startups to multinational corporations.
How often should I review the brand positioning template and update it?
We recommend regularly reviewing it, at least annually, or during significant market or business changes. This ensures that your brand positioning remains relevant and effective.
Commencer avec ce modèle maintenant.
Modèle de directives de marque
Idéal pour:
Conception, Marketing, Documentation
Qu'est-ce qui fait une marque forte ? C'est avoir une personnalité bien définie, exprimée avec cohérence à chaque point de contact, et les lignes directrices de marque peuvent vous aider à y parvenir. Les lignes directrices de marque sont une liste claire de règles — tous les "à faire" et "à ne pas faire" — qui couvrent des détails comme les couleurs, les polices, l'utilisation du logo, la photographie et le ton de la marque. Elles aident à s'assurer que les employés de toute l'entreprise ou organisation savent comment présenter ou parler de la marque. L'outil tableau blanc de Miro est le canevas parfait pour créer, partager et mettre à jour des lignes directrices de marque.
Modèle de la Voix du client
Idéal pour:
Marketing, Recherche documentaire, Expérience utilisateur
Identifier la voix du client est une part cruciale de toute stratégie d'expérience client. Le Voix du Client est simplement un cadre pour comprendre les besoins, les désirs, les préférences et les attentes de vos clients lors de leur interaction avec votre marque. Évaluer votre Voix du Client vous permet de plonger dans ce que vos clients pensent, ressentent et disent à propos de vos produits et services, afin que vous puissiez construire un meilleur parcours client. Utilisez le modèle Voix du Client pour consigner les réponses aux questions clés concernant votre client, notamment : Que disent-ils sur notre produit ? De quoi ont-ils besoin ? Comment pouvons-nous satisfaire ce besoin ? Et qui est ce persona ?
Modèle de tableau Moodboard
Idéal pour:
Conception, Brainstorming, Idéation
Lorsque vous lancez un projet créatif, il est parfois important de communiquer l'ambiance que vous essayez d'évoquer — mais c'est si difficile à faire avec des mots. Alors créez un tableau d'ambiance et utilisez des images, des palettes de couleurs, des textures et de la typographie. Les tableaux d'ambiance sont également parfaits pour rassembler de l'inspiration, esquisser et présenter des idées, et ils ne sont pas réservés aux designers — vos rédacteurs de contenu, équipes de vente et équipes produits peuvent aussi les utiliser, et ce modèle facilite la tâche pour tout le monde.
Modèle de carte perceptuelle
Idéal pour:
Marketing, Recherche documentaire, Cartographie
Pour façonner votre message, adapter votre marketing, améliorer votre produit et construire votre marque, vous devez connaître les perceptions de vos clients — ce qu'ils pensent de vous et de vos concurrents. Vous pouvez obtenir ces insights en explorant une carte perceptuelle. Cet outil simple et puissant crée une représentation visuelle de la manière dont les clients classent votre prix, vos performances, votre sécurité et votre fiabilité. Utilisez ce modèle et vous pourrez évaluer vos concurrents, voir les lacunes du marché et comprendre les changements dans le comportement des clients et leurs décisions d'achat.