Granie AI, aby wygrać marketing

Dlaczego grać?

Poznaj możliwości marketingowe oferowane przez AI w zabawny sposób i odkryj, co sprawia, że strategia marketingowa AI jest skuteczna, grając w tę kooperacyjną grę karcianą.

Jak grać?

Możesz grać sam, z partnerem lub w grupie osób. Jeśli grasz w grupie, jedna osoba powinna być moderatorem gry i prowadzić rozgrywkę. Ta osoba powinna znać grę, jej zasady oraz potencjalne zastosowania AI.

Ważne: celem gry nie jest, aby jedna osoba wygrała, ale aby wszyscy wygrali razem.

Kiedy grać?

Grę można zorganizować na rozpoczęcie warsztatów lub szkoleń dotyczących AI jako ćwiczenie integracyjne. W zależności od wielkości grupy, intensywności gry i doświadczenia graczy, gra trwa od 15 do 45 minut. To sami gracze lub moderator decydują o czasie trwania.

Jak grać?

0. Jaki jest cel gry?

Celem jest stworzenie efektywnej strategii AI dla marketingu, indywidualnie lub w zespole, w określonym czasie. Efektywna strategia AI marketingu identyfikuje dyscypliny marketingowe w firmie, w których można wdrożyć aplikacje AI, aby osiągnąć cele marketingowe. Strategia marketingowa oparta na AI jest skuteczna, gdy prowadzi do biznesowego uzasadnienia, co oznacza, że korzyści z aplikacji AI w realizacji celów marketingowych przewyższają ich koszty.

Aby tego dokonać, obliczamy zwrot z inwestycji w AI, który jest zdefiniowany w następujący sposób:

ROI = (Wartość - Koszty) / Koszty

Podczas gry stosujemy różne karty przypadków użycia AI w różnych dyscyplinach marketingu, aby osiągnąć określony cel marketingowy. Każdy przypadek użycia AI ma różne koszty (oznaczone przez 🔴) i zapewnia określoną wartość biznesową (oznaczoną przez 🟢) w zależności od dyscyplin marketingowych. Na koniec wartości wszystkich kart AI są sumowane, a w przypadku kosztów bierze się pod uwagę tylko najwyższy koszt przypadku użycia w ramach dyscyplin marketingowych.

Dlatego dokonuj dobrych wyborów, którą kartę AI zagrasz i gdzie ją umieścisz, ponieważ strategia polega na wyborach.

Zaczynamy grę.

I. Kim jesteśmy?

Czy chcesz zagrać, używając przykładu własnej firmy? W takim razie możesz pominąć kroki 1 do 3 i bezpośrednio wpisać nazwę swojej firmy. W przeciwnym razie:

1) Zapytaj uczestników o ich lokalizacje i/lub branże i poproś, aby zapisali to na karteczkach samoprzylepnych.

2) Pozwól Miro AI stworzyć pomysły na firmy z tych lokalizacji.

3) Wybierz jedną firmę do gry, np. poprzez szybkie głosowanie. Każdy powinien znać tę firmę.

4a) Zdecyduj, jak długo chcesz grać. Im krótszy czas, tym trudniej; im dłuższy czas, tym łatwiej.

4b) Uruchom stoper. Gra się rozpoczyna!

II. Jakie jest nasze aspiracje do wygranej?

5) Przeprowadź ankietę dotyczącą celu marketingowego firmy: Co chcesz osiągnąć za pomocą AI? Możesz również określić własny cel, jeśli to konieczne.

III) Gdzie będziemy grać?

6) Wybierz grę enlever: Które działania marketingowe/dyscypliny możemy pominąć w następującej ideacji użycia AI. Umieść czarne karty na szarych miejscach dla działań marketingowych/dyscyplin.

Uwaga: Jeśli działanie marketingowe / dyscyplina jest zajęta czarną kartą, nie można tam umieszczać kart AI później.

IV) Jak odniesiemy zwycięstwo?

Możesz wybrać, czy grać wspólnie, czy na przemian. Jeśli gracie na przemian, każda osoba kręci kołem AI raz, a potem umieszcza kartę AI. Inni mogą doradzać graczowi, którego jest kolej.

Jeśli jednak gracie wspólnie, wszyscy mogą sugerować, gdzie umieścić karty AI, a decyzja o ich umieszczeniu musi być podjęta przez grupę.

Powtarzaj następujące kroki, aż do wyczerpania czasu (patrz krok 4):

7a) Zakręć kołem AI: Gdy koło się zatrzyma, dowiesz się, jakiego rodzaju AI możesz użyć w następnym kroku. Typy różnią się złożonością, znaną również jako dojrzałość AI. Bardziej zaawansowane/dojrzałe aplikacje AI zazwyczaj wiążą się z wyższymi kosztami, ale także oferują większe wartości.

7b) Weź kartę AI z talii, która odpowiada kolorowi elementu na wylosowanym kole AI, co wskazuje na poziom dojrzałości AI.

7c) Wybierz działanie marketingowe lub dyscyplinę, w której chcesz wykorzystać kartę AI. Możesz umieścić kartę w polu, które już zawiera inną kartę AI (bez względu na kolor), ale nie możesz umieścić jej w polu zablokowanym przez czarną kartę.

7d) Opisz, jak ta karta AI / zastosowanie AI przynosi korzyści w tej działalności marketingowej, szczególnie w pomaganiu określonej firmie w osiągnięciu jej ustalonego celu marketingowego. Moderator zdecyduje, czy Twój wybór jest uzasadniony. Jeśli moderator odrzuci Twoją propozycję, możesz albo zgłosić nową propozycję, albo zastosować kartę w innym obszarze biznesowym. Proces wtedy rozpocznie się ponownie od kroku 7c.

Użycie karty jokera pozwala zaproponować dowolny przypadek użycia AI, ale musisz wyjaśnić przypadek moderatorowi, który musi uznać go za uzasadniony.

Jeśli zegar wciąż działa, wróć do kroku 7a. Jeśli czas minął, przejdź do kroku 8. Gdy stos kart AI się wyczerpie, proces tworzenia pomysłów również dobiega końca, i należy przejść do kroku 8.

Uwaga: Alternatywny wariant gry zakłada, że gracze mogą odwrócić kartę przed umieszczeniem jej w obszarze biznesowym podczas tworzenia koncepcji użycia AI.

V) Jak dobrze zagraliśmy?

8) Po upływie czasu obliczymy koszty i wartości przypadków użycia AI dla każdej dyscypliny marketingowej w tabeli punktacji przypadków użycia. Przejdź po kolei przez wszystkie dyscypliny marketingowe i wykonaj następujące kroki:

8a) Spośród kart AI w dyscyplinie marketingowej, zidentyfikuj kartę AI z najwyższymi kosztami 🔴 i zapisz tę kwotę w odpowiednim wierszu tabeli pod kolumną 🔴 Koszty dla danej aktywności/dyscypliny marketingowej.

8b) Odwróć karty AI. Z tyłu widoczna będzie odpowiadająca wartość 🟢 dla każdej aktywności marketingowej. Zsumuj te wartości i wpisz sumę w kolumnie 🟢 Wartość dla odpowiedniego wiersza aktywności marketingowej.

Po kompletnym wypełnieniu tabeli oceny przypadków użycia, przejdź do kroku 9, aby sprawdzić tabelę wyników. Na dole tabeli oceny przypadków użycia znajdziesz całkowitą wartość i całkowite koszty swojej AI strategii marketingowej.

VI) O ile wygraliśmy?

9) Zanotuj dane z bieżącej gry (tytuł, data, osoba prowadząca, firma, cel) oraz przede wszystkim 🔴 całkowite koszty i 🟢 całkowitą wartość określoną w poprzedniej tabeli/kroku w tabeli wyników.

ROI Twojej strategii marketingowej AI jest automatycznie obliczane i wyświetlane jako procent:

• Dodatnia wartość procentowa oznacza, że masz dodatni zwrot z inwestycji (zarobiłeś więcej, niż wydałeś): wygrałeś!

• Ujemna wartość procentowa oznacza, że masz ujemny zwrot z inwestycji (wydałeś więcej, niż zarobiłeś): przegrałeś! Spróbuj ponownie.

Możesz również porównać swój ROI z innymi grami/strategiami AI, aby sprawdzić, czy jesteś powyżej czy poniżej średniej. Jeśli jesteś poniżej średniej, zagraj jeszcze raz. Za drugim razem na pewno pójdzie Ci lepiej!

Gdzie znaleźć więcej?

Datentreiber oferuje Ci nie tylko ten szablon w Miroverse, ale także:

• Zestaw Data & AI Business Design oferuje liczne otwarte szablony do stosowania metody Data & AI Business Design.

• Ponadto dostępna jest darmowa Społeczność Data & AI Business Design dla wymiany doświadczeń, wydarzeń oraz treści eksperckich.

• Płatne kursy online i stacjonarne z certyfikacją są dostępne w Akademii Data & AI Business Design.

• Wiele dodatkowych narzędzi zarządzania, szablonów warsztatowych i wzorców projektowych jest dostępnych w naszej komercyjnej Ławce Data & AI Business Design.

• Nasze konsultingowe usługi Data & AI Business oferują wsparcie w zakresie strategii danych i AI, innowacji i projektów transformacyjnych.

Jeśli jesteś zainteresowany(-a) lub masz pytania czy uwagi, skontaktuj się z nami pod adresem: info@datentreiber.de.

Prawa autorskie: Wszelkie prawa zastrzeżone przez Datentreiber GmbH.