Wykorzystaj AI, by zwyciężyć w marketingu

Dlaczego warto zagrać?

Poznaj w zabawny sposób możliwości AI w marketingu i odkryj, co decyduje o skutecznej strategii AI w marketingu, dzięki tej kooperacyjnej grze karcianej.

Dla kogo jest ta gra?

Możesz grać samodzielnie, z partnerem lub w grupie. Jeśli grasz w grupie, jedna osoba powinna pełnić rolę moderatora gry i prowadzić rozgrywkę. Taka osoba powinna znać zasady gry oraz potencjalne zastosowania AI.

Ważne: celem gry nie jest zwycięstwo jednej osoby, lecz wspólne zwycięstwo wszystkich.

Kiedy grać?

Grę można wykorzystać jako rozgrzewkę na początku warsztatu lub szkolenia dotyczącego AI. W zależności od wielkości grupy, intensywności gry i doświadczenia uczestników, rozgrywka trwa od 15 do 45 minut. Czas trwania ustalają sami gracze lub moderator.

Jak grać?

0. Jaki jest cel gry?

Celem gry jest w określonym czasie opracowanie skutecznej strategii wykorzystania AI w marketingu, indywidualnie lub zespołowo. Taka strategia identyfikuje dyscypliny marketingowe w firmie, w których można zastosować rozwiązania AI, aby osiągnąć cele marketingowe. Uznamy ją za udaną, gdy doprowadzi do uzasadnienia biznesowego — czyli gdy wartość dodana zastosowań AI dla celów marketingowych przewyższa ich koszty.

W tym celu obliczamy ROI AI, które definiuje się następująco:

ROI = (Value - Costs) / Costs

Podczas gry stosujesz różne karty przypadków użycia AI w różnych dziedzinach marketingu, aby osiągnąć konkretny cel marketingowy. Każdy przypadek użycia AI ma różne koszty (oznaczone 🔴) i przynosi określoną wartość biznesową (oznaczoną 🟢) w zależności od dziedziny marketingu. Na koniec sumuje się wartości wszystkich kart przypadków użycia AI, natomiast jeśli chodzi o koszty, bierze się pod uwagę tylko najwyższy koszt przypadku użycia w danej dziedzinie marketingu.

Dlatego mądrze wybieraj, którą kartę AI zagrasz i gdzie ją zagrasz, bo strategia to przede wszystkim wybory.

Zaczynamy grę.

I. Kim jesteśmy?

Chcesz zagrać na przykładzie własnej firmy? W takim razie możesz pominąć kroki 1–3 i od razu wpisać nazwę swojej firmy. W przeciwnym razie:

1) Poproś uczestników o podanie ich lokalizacji i/lub branż i niech zapiszą je na karteczkach samoprzylepnych.

2) Pozwól Miro AI zaproponować firmy z tych lokalizacji.

3) Wybierz jedną firmę do gry, np. poprzez szybkie głosowanie. Wszyscy powinni znać tę firmę.

4a) Zdecyduj, jak długo chcesz grać. Im krótszy czas, tym trudniej; im dłuższy, tym łatwiej.

4b) Włącz timer. Gra się zaczyna!

II. Jaki jest nasz cel zwycięstwa?

5) Przeprowadź ankietę dotyczącą celu marketingowego firmy: co chcecie osiągnąć dzięki AI? W razie potrzeby możecie też zdefiniować własny cel.

III) Gdzie zagramy?

6) Wybierz, gdzie NIE będziemy grać: które działania/dyscypliny marketingowe można pominąć podczas dalszego tworzenia pomysłów na zastosowania AI. Połóż czarne karty z wierzchu na szarych polach przeznaczonych dla tych działań/dyscyplin marketingowych.

Uwaga: Jeśli aktywność / dyscyplina marketingowa jest zajęta czarną kartą, nie można później umieścić tam kart AI.

IV) Jak zwyciężymy?

Możecie grać wspólnie albo na zmianę. Jeśli gracie na zmianę, każda osoba raz kręci kołem AI, a następnie umieszcza kartę AI. Inni mogą doradzać graczowi, który ma kolejkę.

Jeśli natomiast gracie wspólnie, każdy może proponować, gdzie umieścić karty AI, i musicie dojść do wspólnej decyzji dotyczącej ich rozmieszczenia.

Powtarzajcie poniższe kroki aż do wyczerpania czasu (zob. krok 4):

7a) Zakręćcie kołem AI: Kiedy koło się zatrzyma, dowiecie się, jakiego rodzaju AI możecie użyć w następnym kroku. Typy różnią się złożonością — inaczej mówiąc, dojrzałością AI. Bardziej zaawansowane zastosowania AI zwykle pociągają za sobą wyższe koszty, ale także zazwyczaj oferują większą wartość.

7b) Weź kartę AI z talii, która odpowiada kolorowi pola wskazanego przez zakręcone koło AI — kolor ten oznacza poziom dojrzałości AI.

7c) Wybierz aktywność lub dyscyplinę marketingową, w której chcesz użyć karty AI. Możesz umieścić kartę w polu, w którym już znajduje się inna karta AI (bez względu na kolor), ale nie możesz umieścić jej w polu zablokowanym przez czarną kartę.

7d) Opisz, w jaki sposób ta karta AI / przypadek użycia AI przynosi korzyść tej aktywności marketingowej, konkretnie pomagając danej firmie osiągnąć ustalony cel marketingowy. Moderator oceni, czy twój wybór jest uzasadniony. Jeśli moderator odrzuci twoją propozycję, możesz albo przedstawić nową propozycję, albo zastosować kartę w innym obszarze biznesowym. Proces rozpocznie się wtedy ponownie od kroku 7c.

Użycie karty dżokera pozwala zaproponować dowolny przypadek użycia AI, ale musisz go wyjaśnić moderatorowi, który musi uznać go za uzasadniony.

Jeśli stoper nadal działa, wróć do kroku 7a. Jeśli czas minął, przejdź do kroku 8. Gdy talia kart AI się wyczerpie, proces kreowania pomysłów również dobiega końca i należy przejść do kroku 8.

Uwaga: Alternatywną wersją gry jest pozwolenie graczom na odsłonięcie karty przed umieszczeniem jej w polu biznesowym podczas generowania pomysłów na przypadki użycia AI.

V) Jak nam poszło?

8) Po upływie czasu obliczymy koszty i wartości przypadków użycia AI dla każdej dyscypliny marketingowej w tabeli oceny przypadków użycia. Przejdź kolejno przez wszystkie dyscypliny marketingowe i wykonaj następujące kroki:

8a) Spośród kart AI w danej dyscyplinie marketingowej wskaż kartę o najwyższych kosztach 🔴 i wpisz tę kwotę w odpowiedni wiersz tabeli, w kolumnie 🔴 Koszty dla tej dyscypliny marketingowej.

8b) Odwróć karty AI. Na odwrocie zobaczysz odpowiadającą wartość 🟢 dla każdej aktywności marketingowej. Zsumuj te wartości i wpisz sumę w kolumnie 🟢 Wartość dla odpowiedniego wiersza danej aktywności marketingowej.

Po całkowitym wypełnieniu tabeli oceny przypadków użycia przejdź do kroku 9, aby zobaczyć tabelę wyników. Na dole tabeli oceny przypadków użycia znajdziesz całkowitą wartość oraz całkowite koszty Twojej strategii marketingowej opartej na AI.

VI) O ile wygraliśmy?

9) Zanotuj dane aktualnej gry (tytuł, data, prowadzący, firma, cel), a szczególnie 🔴 całkowite koszty i 🟢 całkowitą wartość określone w poprzedniej tabeli/kroku w tabeli wyników.

ROI Twojej strategii marketingowej opartej na AI jest automatycznie obliczany i wyświetlany jako procent:

• Dodatni procent oznacza dodatni zwrot z inwestycji (zarobiłeś(-aś) więcej niż wydałeś(-aś)): wygrałeś!

• Ujemny procent oznacza ujemny zwrot z inwestycji (wydałeś(-aś) więcej niż zarobiłeś(-aś)): przegrałeś(-aś)! Spróbuj ponownie.

Możesz też porównać swój ROI z innymi grami/strategiami AI, aby sprawdzić, czy jesteś powyżej czy poniżej średniej. Jeśli jesteś poniżej średniej, zagraj jeszcze raz. Na pewno pójdzie Ci lepiej za drugim razem!

Gdzie znaleźć więcej?

Datentreiber oferuje Ci nie tylko ten szablon Miroverse, ale także:

• Zestaw Data & AI Business Design Kit udostępnia wiele otwartych kanw, które można wykorzystać w metodzie Data & AI Business Design.

• Ponadto dostępna jest bezpłatna Data & AI Business Design Community , która oferuje miejsce do wymiany, wydarzeń i treści eksperckich.

• Płatne kursy szkoleniowe online i stacjonarne z certyfikatem dostępne są w Data & AI Business Design Academy.

• W naszym komercyjnym Data & AI Business Design Bench znajdziesz wiele dodatkowych narzędzi zarządzania, szablonów warsztatowych i wzorców projektów.

• Nasze Data & AI Business Consulting oferuje wsparcie w zakresie strategii danych i AI, innowacji oraz projektów transformacyjnych.

Jeśli jesteś zainteresowany lub masz pytania bądź uwagi, skontaktuj się z nami pod adresem: info@datentreiber.de.

Prawa autorskie: Wszelkie prawa zastrzeżone przez Datentreiber GmbH.