Kolorowa tablica gotowa w formacie A4 do oceny Twojej strategii marketingowej za pomocą klasycznego schematu SWOT — jednocześnie pomagająca upewnić się, że komunikacja dotycząca zrównoważonego rozwoju jest wiarygodna, oparta na dowodach i dostosowana do odbiorców. Ma dużo miejsca na karteczki samoprzylepne i jest zaprojektowana do pracy warsztatowej, planowania kampanii oraz łatwego eksportu i drukowania.
Do czego służy?
Użyj tego szablonu, aby ocenić, na ile marketing wspiera cele biznesowe, dociera do odpowiednich odbiorców i odpowiada na zmieniające się warunki rynkowe. Szablon pomaga zespołom zidentyfikować:
Możliwości marketingowe, wiedza o klientach, kanały i partnerstwa, na których można się oprzeć.
Luki w przekazie, danych, dostępności, zarządzaniu lub efektywności kampanii.
Nowe potrzeby odbiorców, trendy rynkowe, certyfikacje oraz wiarygodne możliwości z zakresu zrównoważonego rozwoju.
Ryzyka konkurencyjne, regulacyjne, reputacyjne, związane z prywatnością i platformami, które mogą wpłynąć na kampanie.
Tablica zawiera także dedykowaną Listę kontrolną komunikacji o zrównoważonym rozwoju, która pomaga zespołom formułować jasne, odpowiedzialne deklaracje i unikać powszechnych pułapek, takich jak greenwashing, greenwishing i greenhushing.
Dla kogo?
Zespoły marketingowe, specjaliści ds. marki i komunikacji, zespoły ds. zrównoważonego rozwoju, specjaliści ds. marketingu produktu, agencje, konsultanci oraz międzyfunkcyjne zespoły kampanii. Użyj go, gdy opracowujesz strategię marketingową, przeglądasz kampanię, wchodzisz na nowy rynek, przygotowujesz plan komunikacji dotyczący zrównoważonego rozwoju lub koordynujesz interesariuszy z obszarów marki, działu prawnego, produktu i zrównoważonego rozwoju.
Jak tego używać
Wpisz jedną ideę na każdej karteczce w kwadrancie Mocne strony, Słabe strony, Szanse lub Zagrożenia.
Skorzystaj z wbudowanych wskazówek, aby omówić wewnętrzne możliwości i zewnętrzne warunki rynkowe.
Dodaj dowody, opinie klientów, badania lub źródła danych, jeśli są dostępne.
Skorzystaj z listy kontrolnej komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju przed opracowaniem lub zatwierdzeniem oświadczeń kampanii.
Sprawdź, czy każdy komunikat dotyczący zrównoważonego rozwoju jest konkretny, rzetelny, poparty dowodami i zrozumiały dla zamierzonej grupy odbiorców.
Zidentyfikuj notatki, które stanowią największą szansę lub ryzyko, a następnie zagłosuj, aby nadać im priorytet.
Przekształć priorytety w praktyczne kolejne kroki, takie jak wzmocnienie dowodów, poprawa przekazu, testowanie nowego kanału, poprawa dostępności lub zasięgnięcie opinii prawnej.
W efekcie powstaje strategia marketingowa, która jest bardziej skoncentrowana, wiarygodna i gotowa do wdrożenia.
