Atrakcyjna, przygotowana w formacie A4 tablica do oceny Twojej strategii marketingowej w klasycznym schemacie SWOT — z naciskiem na to, aby komunikacja dotycząca zrównoważonego rozwoju była wiarygodna, oparta na dowodach i dopasowana do odbiorców. Dzięki dużej przestrzeni na notatki samoprzylepne sprawdza się w warsztatach zespołowych, planowaniu kampanii oraz przy łatwym eksporcie i druku.
Do czego to służy?
Użyj tego szablonu, aby ocenić, w jakim stopniu działania marketingowe wspierają cele biznesowe, docierają do właściwych odbiorców i reagują na zmieniające się warunki rynkowe.
Kompetencje marketingowe, wiedza o klientach, kanały i partnerstwa, które można wykorzystać.
Luki w przekazie, danych, dostępności, zarządzaniu lub wynikach kampanii.
Nowe potrzeby odbiorców, trendy rynkowe, certyfikaty i wiarygodne możliwości związane ze zrównoważonym rozwojem.
Ryzyka konkurencyjne, regulacyjne, reputacyjne, związane z prywatnością oraz dotyczące platform, które mogą wpływać na kampanie.
Tablica zawiera także dedykowaną Kontrolę komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju, która pomaga zespołom formułować jasne, odpowiedzialne komunikaty i unikać typowych pułapek, takich jak greenwashing, greenwishing i greenhushing.
Dla kogo jest ten szablon?
Zespoły marketingowe, specjaliści ds. marki i komunikacji, zespoły ds. zrównoważonego rozwoju, specjaliści ds. marketingu produktu, agencje, konsultanci oraz zespoły międzyfunkcyjne pracujące nad kampaniami. Użyj go podczas kształtowania strategii marketingowej, przeglądu kampanii, wejścia na nowy rynek, przygotowywania planu komunikacji dotyczącego zrównoważonego rozwoju lub koordynowania interesariuszy z obszarów marki, prawa, produktu i zrównoważonego rozwoju.
Jak tego używać
Dodaj jedną ideę na każdej karteczce w kwadrancie Mocne strony, Słabe strony, Szanse lub Zagrożenia.
Skorzystaj z wbudowanych podpowiedzi, aby omówić wewnętrzne możliwości i zewnętrzne warunki rynkowe.
Dodaj dowody, opinie klientów, badania lub źródła danych, jeśli są dostępne.
Skorzystaj z listy kontrolnej komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju przed opracowaniem lub zatwierdzeniem twierdzeń kampanii.
Zadaj pytanie, czy każde przesłanie dotyczące zrównoważonego rozwoju jest konkretne, dokładne, poparte dowodami i zrozumiałe dla zamierzonej grupy odbiorców.
Wskaż notatki, które niosą największą szansę lub ryzyko, a następnie zagłosuj, aby nadać im priorytet.
Zamień priorytety na konkretne kolejne kroki, takie jak wzmocnienie dowodów, zmiana przekazu, testowanie nowego kanału, poprawa dostępności lub zasięgnięcie opinii prawnej.
W efekcie otrzymujesz strategię marketingową, która jest bardziej ukierunkowana, wiarygodna i gotowa do realizacji.
