Psychograficzna segmentacja rynku

Szablon psychograficznej segmentacji rynku pomaga marketerom i badaczom tworzyć bogate profile oparte na cechach dla maksymalnie czterech segmentów klientów, wykraczając poza wiek i dochód — obejmujące wartości, styl życia, cechy osobowości i zainteresowania. Każdy segment otrzymuje parę kart z kodem kolorystycznym, elastyczne „bąbelki” z tagami umożliwiające dodanie dowolnej liczby cech w każdej kategorii oraz ilustrację persony, która wizualnie odróżnia segmenty. W przeciwieństwie do podziałów demograficznych czy geograficznych, ten szablon uwzględnia psychologiczne i behawioralne czynniki stojące za decyzjami klientów — przydatny, gdy komunikacja lub pozycjonowanie musi trafiać na głębszym poziomie niż same statystyki. Użyj go do pozycjonowania marki, opracowywania komunikatów kampanii lub warsztatów dotyczących person, gdzie zrozumienie „dlaczego” stojącego za segmentem jest równie ważne jak „kto”.