Persona segmentacji rynku

Karta persony segmentacji rynku to szablon, który pomaga zespołom marketingu i produktu przekształcić surowe dane segmentacyjne w jedną, łatwą do zapamiętania personę klienta. Łączy podstawowe dane tożsamości — imię, lokalizację, zawód — z wartościami i tagami stylu życia, zachowaniami zakupowymi, problemami oraz celami, zamykając opis informacjami o preferowanym kanale, szacowanej wielkości segmentu i poziomie priorytetu. W przeciwieństwie do macierzy segmentacyjnej przeładowanej danymi, ten format karty ma na celu sprawić, by jeden segment był na tyle realny i konkretny, że cały zespół może na jego podstawie projektować rozwiązania i tworzyć przekaz. Użyj go, aby ożywić ćwiczenie segmentacyjne, przekazać zespołom kreatywnym lub sprzedażowym brief dotyczący grupy docelowej albo oprzeć strategię wejścia na rynek na konkretnym obrazie klienta zamiast na abstrakcyjnych punktach danych.