Macierz segmentacji rynku

Macierz segmentacji rynku pomaga zespołom marketingu i strategii przeprowadzić burzę pomysłów z wykorzystaniem czterech klasycznych kryteriów segmentacji — geograficznego, psychograficznego, behawioralnego i demograficznego — zanim zawężą wybór do krótkiej listy realnych segmentów klientów. Lewa strona jest przeznaczona do otwartej ideacji, gdzie karteczki można dowolnie umieszczać w każdym kwadrancie, natomiast prawa strona porządkuje twoje najlepsze kandydatury, umożliwiając wprowadzenie nazwy, uzasadnienia, szacunkowej wielkości i najsilniejszej podstawy targetowania. W przeciwieństwie do szablonu o pojedynczym kryterium, ten wymusza szersze rozeznanie przed podjęciem decyzji, co pomaga zespołom uniknąć przywiązania się do pierwszego pomysłu na segment. Użyj go podczas sesji planowania wejścia na rynek, dyskusji o ekspansji na nowe rynki lub warsztatów, w których zespół musi przeanalizować wiele perspektyw segmentacji, zanim zdecyduje, gdzie się skoncentrować.