Macierz segmentacji rynku

Macierz segmentacji rynku pomaga zespołom marketingu i strategii generować pomysły z perspektywy czterech klasycznych soczewek segmentacji — geograficznej, psychograficznej, behawioralnej i demograficznej — zanim zawęzisz wybór do krótkiej listy wartościowych segmentów klientów. Lewa część została zaprojektowana do otwartej ideacji: w każdym kwadrancie możesz swobodnie umieszczać karteczki, natomiast prawa porządkuje najlepsze kandydatury, zbierając nazwę segmentu, uzasadnienie, szacowaną wielkość i najsilniejszą podstawę do targetowania. W odróżnieniu od szablonu skupionego na jednej perspektywie, ten wymusza szersze przejrzenie opcji przed podjęciem decyzji, pomagając zespołom uniknąć efektu zakotwiczenia się na pierwszym pomyśle segmentu, który przyjdzie im do głowy. Użyj go podczas sesji planowania wejścia na rynek, dyskusji o wejściu na nowy rynek lub warsztatów, gdy zespół musi zbadać różne kąty segmentacji, zanim zdecyduje, na czym się skupić.