Modèle de brief créatif

À propos du modèle de brief créatif

Les campagnes de marketing et de publicité sont souvent des projets massifs et complexes. Il y a une variété de parties prenantes et de nombreuses pièces mobiles, un budget qui est étiré au maximum, et un processus de révision compliqué. Si vous réussissez, vous pouvez gagner de nouveaux clients et développer votre entreprise. Si vous échouez, vous risquez de brûler des ressources précieuses et de défaire des progrès durement gagnés.

Avec tant d'enjeux, il est essentiel de bien faire du premier coup. C'est là qu'intervient le brief créatif, fournissant les informations pertinentes pour tout projet créatif, y compris le public cible, les objectifs, le planning, le budget et les directives ou spécifications du projet lui-même.

Qu'est-ce qu'un brief créatif ?

Un brief créatif est la base de toute campagne de marketing ou de publicité. Dès qu’un projet créatif est demandé, il est important d’inclure un brief créatif qui établit les lignes directrices du projet.

Un brief créatif aide à construire des sites web, des vidéos, des publicités, des bannières, et bien plus encore. Ce document a pour but d'anticiper toutes les questions que le créateur pourrait avoir concernant le projet et de confirmer que tout le monde s'accorde sur l’étendue et l’objectif avant que le travail créatif ne débute.

La plupart des briefs créatifs ne dépassent pas deux pages. Ils sont conçus pour esquisser l'objectif du projet, établir une direction, définir le public cible et peaufiner le message. Le brief exprime la stratégie de communication pour toute la durée du projet, le planning, le budget et la portée.

Quand utiliser un brief créatif ?

Préparez un brief créatif avant de lancer un projet pour vous assurer que tous les intervenants sont alignés et que l'équipe créative (designer, rédacteur, vidéaste, etc.) dispose de toutes les informations nécessaires avant de se mettre au travail. En utilisant ce modèle de Brief Créatif, vous pouvez rassembler toutes les informations nécessaires pour votre campagne en un seul lieu. Le modèle peut facilement être modifié et partagé avec tous les intervenants, permettant ainsi à chacun de rester informé.

Qui devrait utiliser un brief créatif ?

Les agences de design et de publicité utilisent souvent les briefs créatifs pour lancer des projets, mais les départements marketing, les cadres dirigeants ou d'autres professionnels peuvent les utiliser pour demander du travail créatif. Les freelances peuvent également demander à leurs clients de préparer un brief créatif afin de faciliter leur collaboration.

Quels sont les avantages d'un brief créatif ?

Les briefs créatifs clarifient vos objectifs et finalités. Le brief s'assure que tout le monde est aligné sur ce que vous essayez d'accomplir. Il augmente l'efficacité et réduit le besoin de réunions redondantes.

Ils expriment également des faits et des hypothèses. Il établit une base pour votre projet, afin que votre équipe de design soit sur la même longueur d'onde que votre équipe marketing, permettant à tous les intervenants de donner leur avis.

Ils fournissent également des indicateurs de succès et des critères d'évaluation. Vos équipes de marketing et de design peuvent se référer au brief tout au long du cycle de vie du projet pour s'assurer qu'elles sont sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs, augmentant ainsi l'engagement et la responsabilité.

Le brief créatif permet aussi à l'équipe de design de découvrir des insights sur la marque. C'est un excellent moyen pour l'équipe de design de mieux connaître votre entreprise, le ton de votre marque, le style marketing et l'esthétique. Il crée des opportunités de discussions clés dès le début du projet, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent plus tard en aidant à éviter le glissement de portée.

Enfin, il tient tous les membres de l'équipe informés. Le brief doit exposer le budget, le planning et le style de communication préféré, pour que tout le monde reste aligné.

FAQ sur les briefs créatifs

Que comprend un brief créatif ?

Les briefs créatifs peuvent varier en fonction du projet, mais voici quelques éléments de base que chaque brief créatif devrait inclure : résumé, format de contenu, projets connexes, références, description, spécifications, date limite, objectifs, public cible et contributions de contenu.