Workshop de estratégia de marca
Clarifique a estratégia de negócios para desenvolver marcas novas e existentes.
Sobre o Template de Estratégia de Marca
Arek Dvornechuck, especialista em branding e fundador da Ebaq Design, criou o template de Estratégia de Marca para ajudar times criativos a desenvolverem estratégias de marca impactantes para marcas novas ou existentes. Seu framework contém exercícios essenciais para que as empresas clarifiquem seu propósito, posição e identidade de marca.
O que é o Template de Estratégia de Marca?
O Template de Estratégia de Marca é um framework que ajuda você a definir o núcleo, o posicionamento e a persona da sua marca. Essas três áreas centrais da marca incluem nove aspectos que são essenciais para uma estratégia de marca saudável:
Propósito da marca
Visão da marca
Valores da marca
Público-alvo
Análise de mercado
Conscientização da marca
Personalidade da marca
Tom de voz da marca
Slogan da marca
Neste template, você encontrará nove exercícios para definir cada uma dessas áreas que irão ajudar você a construir estratégias de marca.
Quem deve usar este Template de Estratégia de Marca?
Profissionais criativos, estrategistas de marca, designers, redatores, diretores criativos, etc., podem usar o Template de Estratégia de Marca para conduzir os clientes na jornada de descoberta da identidade da marca.
Este template é uma excelente ferramenta para equipes internas de marca realizarem workshops de estratégia de marca com stakeholders e compreenderem melhor a estratégia da marca.
Como facilitador, use este template quando:
Startups querem criar estratégias de construção de marca.
Marcas existentes desejam se reposicionar ou se rebrandear.
Como time interno:
Organizações que desejam redefinir sua identidade de marca.
Organizações querem criar uma nova marca.
Os benefícios de um Template de Estratégia de Marca
As marcas são a conexão entre seu produto e os usuários e, com o tempo, a marca é o que desenvolverá um relacionamento duradouro com seus clientes. Aqui estão alguns dos benefícios de ter estratégias de construção de marca estabelecidas:
O propósito da marca, seus valores, voz e personalidade ajudam a fomentar conexões com seus consumidores e público, além de ajudar a construir confiança a longo prazo.
A visão da marca garante que seu negócio esteja seguindo na direção certa.
A pesquisa de mercado ajuda você a orientar decisões, preencher lacunas e definir o que o diferencia dos concorrentes.
A conscientização da marca aproxima você do seu público, tornando mais fácil vender ao lançar novas campanhas.
A tagline da marca torna sua marca memorável.
Ao definir um público-alvo, seus esforços de marketing são maximizados.
Como usar o template de Estratégia de Marca
Selecione este template e adicione-o ao seu board na Miro. Trabalhe na área do workshop.
Aqui está como executar os nove exercícios:
1. Finalidade
Para descobrir o propósito da sua marca, realize o exercício do Círculo Dourado de Simon Sinek. Consiste em três círculos onde você responde a estas três perguntas:
Por que: qual é a crença central da sua marca?
Como: quais são as ações que fazem você se destacar?
O que: o que você está tentando vender?
A parte mais desafiadora para muitas marcas é descobrir o porquê. Para ajudá-lo com essa tarefa, os quadros a seguir neste exercício revelarão uma causa que sua marca apoia e a declaração de propósito da sua marca.
2. Visão
Planeje em uma linha do tempo onde você vê sua marca em 5, 10 e 15 anos. Escreva uma declaração de visão que traduza sua visão.
3. Valores
Aprofunde-se nos valores da sua marca, mapeando todas as experiências e sentimentos negativos e positivos que ela evoca.
4. Público
Descubra seus objetivos, problemas, desejos e medos para saber o que ressoa com eles. Este exercício contém um template com quatro quadrantes onde você adiciona os objetivos, problemas, impacto (o que os impacta) e desejos do seu público.
5. Mercado
Aproveite este tempo para mapear seu cenário competitivo. A análise de mercado é uma etapa essencial no seu workshop de estratégia de marca, pois definirá também suas forças e os problemas que você está resolvendo que ninguém foi capaz de solucionar. Ao final deste exercício, escreva uma declaração de posicionamento que deixe isso claro.
6. Conscientização
A conscientização da marca é como as pessoas conhecem sua marca. É crucial, ao desenvolver estratégias de marketing, espalhar a palavra. Neste quadro, você adicionará quais canais são mais adequados para sua estratégia de marca.
7. Personalidade
A personalidade da sua marca unirá as pessoas e fará com que elas se relacionem com sua marca. Use a roda arquetípica para definir os traços de personalidade da sua marca. Para ajudar a moldar a personalidade da sua marca, escreva algumas declarações de atitude ao final deste exercício.
8. Voz
Este quadro contém uma escala onde você pode avaliar onde sua marca está em termos de humor, formalidade e entusiasmo. Depois de ver onde você se encontra nessa escala, projete seu tom de voz escrevendo o que você é e o que não é.
9. Slogan
Como você quer ser lembrado pelas pessoas? Dedique tempo para criar um slogan ótimo e memorável com o qual todos se lembrarão e se conectarão.
Dicas profissionais:
Planeje o workshop de estratégia da sua marca com antecedência.
Cada exercício leva de 30 a 40 minutos, e recomendamos que você agende três sessões para cada parte da marca (essência, posicionamento, persona). Cada sessão terá duração de aproximadamente 2 horas.
Execute este workshop em tempo real. Crie um espaço seguro onde as ideias fluam sem julgamentos, mencionando isso no início do seu workshop de estratégia de marca, para que ninguém possa vetar ideias.
Escolha uma pessoa ou facilitador para adicionar as ideias ao template.
Anote cada ideia que surgir no workshop, e depois edite e selecione as melhores.
Perguntas frequentes sobre o template de Estratégia de Marca
Como começar uma estratégia de marca?
Se você é um profissional criativo ou estrategista de marca, reúna seu time e conduza um workshop de identidade de marca. Arek Dvornechuck, o fundador do Ebaq Design Studio, criou este template de workshop de marca para facilitar esse processo, permitindo que gestores de marca e times criativos desenvolvam facilmente o núcleo, o posicionamento e a persona da marca.
Como faço para criar um template de identidade de marca?
O template de identidade de marca deve cobrir os seguintes aspectos da sua marca: propósito, visão, valores, personalidade, voz e tagline. Se você realizar um workshop de estratégia de marca, verá que todos estão incluídos no template de Estratégia de Marca.
Como iniciar uma estratégia de branding?
Se você é um profissional criativo ou estrategista, reúna sua equipe e faça um workshop de identidade de marca. Arek Dvornechuck, fundador do Ebaq Design Studio, criou este template de workshop de marca para facilitar este processo, permitindo que gerentes de marca e equipes criativas desenvolvam facilmente seu núcleo, posicionamento e persona.
Como criar um template de identidade de marca?
O template de identidade de marca deve abranger os seguintes aspectos da sua marca: propósito, visão, valores, personalidade, voz e slogan. Se você realizar um workshop de estratégia de marca, verá que todos estão incluídos no Template de Estratégia de Marca.
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