قالب إرشادات العلامة التّجارية
حدّد أسلوب وسِمات علامتك التّجارية المرئيّة الفريدة وقم بتوصيلها للآخرين.
معلومات حول قالب إرشادات العلامة التّجارية
ما هي إرشادات العلامة التّجارية؟
عندما تفكّر في الشّركات المفضّلة بالنّسبة لك، ما هو القاسم المشترك بينها ؟ بالنّسبة لمعظمنا، شركاتنا المفضّلة هي التي تُعرف بالعلامة التّجارية الرّابحة. أفضل العلامات التّجارية هي تلك الفريدة من نوعها والتي يمكن التّعرُّف عليها على الفور. تُعبِّر بوضوح عن شكل وطريقة عمل الموقع الالكتروني الخاص بها ومنتجاتها وخدماتها ونسختها التّسويقية وحتى كيفيّة حلّ المشكلات. لكن العلامات التّجارية لا تظهر من العدم.
تبدأ كلّ علامة تجاريّة رائعة بتوثيق إرشاداتها الفريدة من نوعها لضمات الاتّساق في المؤسّسة بأكملها. تساعد هذه الإرشادات في توضيح المكوّنات الني تعطي عملك شخصيّته الفريدة. يجب أن تكون إرشادات العلامة التّجارية مرنة لتمنح المصمّمين مساحةً للابتكار، ولكن يجب أن تكون أيضًا قويّة بما يكفي ليسهل التّعرُّف على العلامة التّجارية.
متى تستخدم إرشادات العلامة التّجارية
ليس هناك وقت غير مناسب لمعرفة إرشادات علامتك التّجارية. بالنسبة للشّركات الجديدة، تُعد إرشادات العلامة التّجارية مهمّة لضمان التّناسق وبناء الثّقة وتعزيز التعرُّف على العلامة التّجارية.
لكن ليس فقط الشّركات الجديدة يمكنها الاستفادة من إرشادات العلامة التّجارية المعمول بها. تعامل معها كوثيقة حيّة، وأَعِد النّظر في إرشادات علامتك التّجارية في أي وقت تحتاج علامتك التّجارية إلى تحديث: عندما تدخل سوقًا جديدًا، أو تغيّر العلامة التجارية للمؤسّسة، أو تنمّي نشاطك التّجاري، أو تركّز على عروض منتجاتك.
قم بإنشاء إرشادات علامتك التّجارية
من السّهل إنشاء إرشادات العلامة التّجارية باستخدام القالب البسيط الخاص بنا. منصّة التّعاون الافتراضيّة من Miro هي المخطّط المثالي لإنشائها ومشاركتها. ابدأ بتحديد قالب إرشادات العلامة التّجارية ثم اتبع الخطوات التّالية لإعداد القالب الخاص بك.
أوضح قصّة علامتك التّجارية وبيانات وضعها. قصّة علامتك التّجاريّة هي الاتّجاه القصصي الذي يمر عبر جميع المواد التّسويقية الخاصّة بك. يساعد عملاءك على التّواصل مع علامتك التّجارية من خلال اصطحابهم في رحلة: كيف وصلتَ إلى هنا، ما هي المشكلة التي تحلّها علامتك التّجارية، ما الذي يحفّزك، وما الذي تأمل في تحقيقه.
تواصل مع عملائك. يستجيب العملاء للعلامات التّجارية على المستوى العاطفي. ما هي المشاعر التي تريد أن يشعر بها عملاؤك عندما يتفاعلون مع علامتك التّجارية ؟ هل تُلهم علامتُك التّجارية الولاء؟ الإبداع؟ الحماس؟
ادرس منافسيك. كيف تبدو علاماتهم التّجارية؟ تعمق في دراسة صوتهم وأسلوبهم؛ وكيف يقدّمون علامتهم التّجارية؛ وكيف تبدو منتجاتهم وخدماتهم ومواقعهم الإلكترونية وموادّهم التّسويقيّة. هدفك هنا ليس تقليد المنافسين ولكن أن تضع في اعتبارك أن عملاءك المُحتملين يقارنون دائمًا بينك وبين الشّركات المماثلة ويرون كيف ستلبّي توقّعاتهم .
حدّد شخصيّة علامتك التّجارية. فكّر في علامتك التّجارية كشخص. كيف يبدو؟ كيف تصفه لأصدقائك؟ ستتخلّل شخصيّة العلامة التّجارية كلّ ماتقوم بإنشائه. بمجرد أن تتوصّل إليها، يمكنك اختيار الألوان أو الخطوط أو الصّور أو غيرها من العناصر المرئيّة التي تتوافق مع شخصيّتك. تسهّل منصّة Miro التّعاون على الخصائص المرئيّة لعلامتك التّجارية. شاركوا الرّسومات وتحدّثوا من خلال الأفكار، وقوموا بتكرارها كفريق واحد.
ابدأ باستخدام هذا القالب الآن.
قالب خريطة التصورات
: يعمل بشكل أفضل مع
Marketing, Desk Research, Mapping
لتشكيل رسالتك، وتصميم سياستك التسويقية، وتحسين منتجك، وبناء علامتك التجارية، عليك معرفة تصورات عملائك — ما يعتقدونه عنك وعن منافسيك. يمكنك اكتساب تلك الرؤى من خلال استكشاف خريطة تصورات. تُنشئ هذه الأداة البسيطة الفعّالة تمثيلاً بصرياً لكيفية تقييم العملاء لسعرك وأدائك وسلامتك وموثوقيتك. ضع هذا القالب في الاستثمار وستتمكن من زيادة منافسيك، ومعرفة الفجوات في السوق، وفهم التغييرات في سلوك العميل وقرارات الشراء.
قالب مخطّط تطابق المنتج مع السّوق
: يعمل بشكل أفضل مع
Market Research, Strategic Planning, Product Management
يُستخدم قالب مخطّط تطابق المنتج مع السّوق لمساعدة فِرَق المنتج في تلبية احتياجات العملاء والسّوق من خلال تصميم منتجاتهم. ينظر هذا القالب إلى المنتج من جانبين: أولاً، كيف يلائم المنتج احتياجات المستخدم، وثانيًا كيف يتناسب المنتج المصمَّم بالكامل مع مشهد السّوق. يفهم هذا المقياس المُركَّب المنتجَ بشكل كلي بدءاً من طريقة استخدام العملاء للمنتج ورغبتهم به، وصولاً إلى طلب السّوق. من خلال مقارنة خصائص العملاء والمنتَج معاً، يجب أن يتوصَّل المستخدمون إلى فهم أفضل لمجال المنتج والمقاييس الرئيسيّة.
قالب تخطيط OKR (الأهداف والنّتائج الرّئيسيّة)
: يعمل بشكل أفضل مع
Strategic Planning, Meetings, Workshops
يساعدك قالب تخطيط OKR في تحويل جلسات تخطيط الأهداف والنّتائج الرّئيسيّة المرهِقة إلى اجتماعات ديناميكيّة ومثمرة. استخدم هذا القالب لجعل تخطيط الأهداف والنّتائج الرّئيسيّة أكثر تفاعليّة، وتوجيه فريقك خلال الجلسة باستخدام الأدوات الإبداعية في نشاطات كسر الجمود والعصف الذّهني، بحيث يمكنك المشاركة في إنشاء مخطّطات OKR الخاصّة بك وتحديد النّتائج الرئيسيّة وخطط العمل من أجل تحقيقها.
قالب الجمهور المستهدف
: يعمل بشكل أفضل مع
Marketing, Desk Research, Prioritization
فهمُ جمهورِك المستهدف أمرٌ مهمٌّ لنجاح عملك. كيف يمكنك التّسويق لنفسك بفعّالية إذا كنت لا تعرف من تستهدِف؟ باستخدام قالب الجمهور المستهدف، يمكنك مراجعة البيانات القيّمة حول هويّة عملائك وما الذي يريدونه من منتَجك أو خدمتك.
قالب إستراتيجية الدخول إلى السوق
: يعمل بشكل أفضل مع
Marketing, Desk Research, Strategic Planning
لا يهم إن كان المنتج الجديد مُبتَكَراً أو فعّالاً — إذا لم يلاحظه الجمهور المناسب ويتبنى استخدامه، فلن ينجح. وهنا يأتي دور إستراتيجية الدخول إلى السوق. فهي المورد الوحيد الذي يضم جميع أبحاثك ورؤاك وبياناتك، كما تتضمن خطة عملك، والجمهور المستهدف، ونهج التسويق، وإستراتيجية المبيعات. تُعد استرتيجية الدخول إلى السوق (GTM) أمرًا مهمًا تحديداً لأي شركات ناشئة تنمو بسرعة، ويتعين عليها اتخاذ قرارات سريعة، ويجب أن تكون متزامنة تمامًا.
قالب تحليل البيئة الخارجيّة والمحيطة
: يعمل بشكل أفضل مع
Ideation, Strategic Planning, Business Management
لا توجد شركة تعمل بمعزل عن المحيط، لذا إن كنت ترغب بالنّجاح، فعليك أن تتعامل بفعّاليّة مع القوانين المحلّيّة، والهيئات التّنظيميّة الحكوميّة، وصحّة الاقتصاد المحلّي، والعوامل الاجتماعية مثل معدّل البطالة ومتوسّط دخل الأسرة وغير ذلك. استخدم قالب تحليل البيئة الخارجيّة والمحيطة (PEST) ليساعدك في استكشاف كيفيّة تأثير المحيط الخارجي على عملك وكيف يمكنك التّعايش مع هذه التّأثيرات.