Plantilla de directrices de marca
Identifica y comunica el estilo visual y la personalidad únicos de tu marca.
Sobre la plantilla de directrices de marca
¿Qué son las directrices de marca?
Cuando piensas en tus empresas favoritas, ¿qué tienen en común? La mayoría de nosotros define sus empresas preferidas en términos de marcas ganadoras. Las mejores marcas son únicas y reconocibles al instante. Tienen una voz clara que informa del aspecto y la sensación de su sitio web, sus productos y servicios, sus textos de marketing e incluso la forma en que resuelven los problemas.
Pero las marcas no crecen solas del aire. Todas las grandes marcas comienzan por documentar sus directrices de marca únicas para garantizar la coherencia en toda la organización. Estas directrices ayudan a reforzar los elementos que le dan a tu marca su carácter único. Las directrices de marca deben ser flexibles para que los diseñadores tengan espacio para crear, pero lo suficientemente estructuradas como para que tu marca sea fácilmente reconocible.
Cuándo usar las directrices de marca
Nunca es el momento incorrecto para determinar las directrices de tu marca. En el caso de las empresas nuevas, las directrices de marca son cruciales para garantizar la coherencia, generar confianza y promover el reconocimiento.
Pero no solo las empresas nuevas pueden beneficiarse de unas directrices bien establecidas. Trátalas como un documento vivo y vuelve a consultarlas cada vez que tu marca necesite renovarse: cuando estás tratando de entrar a un nuevo mercado, renovando la imagen corporativa, ampliando la empresa o dando un giro importante en tus ofertas de productos.
Crea tus propias directrices de marca
Crear tus propias directrices de marca es fácil con nuestra plantilla simple. La herramienta de pizarra de Miro es el canvas perfecto para crearla y compartirla. Comienza seleccionando la plantilla de directrices de marca, luego realiza los siguientes pasos para elaborar una propia.
Articula la historia de tu marca y las declaraciones de posicionamiento. La historia de marca es el flujo narrativo que atraviesa todos tus materiales de marketing. Te ayuda a lograr que los clientes se conecten con tu marca embarcándolos en un recorrido: cómo llegaste hasta aquí, qué problema resuelve tu marca, qué te motiva y qué quieres lograr.
Conéctate con tus clientes. Los clientes responden a las marcas en un nivel emocional. ¿Cuáles son las emociones que quieres provocar en tus clientes cuando interactúan con tu marca? ¿Tu marca inspira lealtad? ¿Creatividad? ¿Entusiasmo?
Estudia a tus competidores. ¿Qué aspecto tienen sus marcas? Investiga a fondo sobre su voz y tono, cómo presentan la marca y cómo lucen sus productos, servicios, sitios web y materiales de marketing. Tu objetivo no es copiar a la competencia, sino tener en mente que los clientes potenciales estarán comparándote permanentemente con empresas similares y viendo si estás a la altura.
Define la personalidad de tu marca. Piensa en tu marca como si fuera una persona. ¿Cómo es su aspecto? ¿Cómo se la describirías a tus amigos? La personalidad de marca impregnará todo lo que crees. Una vez que des con ella, puede elegir colores, fuentes, fotos u otros elementos visuales que coincidan con esa personalidad. Miro hace que sea más fácil colaborar para definir las características visuales de tu marca. Comparte gráficos, debate ideas e itera como equipo.
Comienza ahora mismo con esta plantilla.
Plantilla de sprint de marca de tres horas
Ideal para:
Talleres, Marketing, Sprint Planning
Antes de que los clientes crean en tu marca, es tu equipo el que debe creer. Ahí es donde los sprints de marca hacen maravillas. Un sprint de marca, popularizado por el equipo de Google Ventures, ayudará a tu equipo a organizar todas las diferentes ideas sobre tu marca y a alinear los componentes fundamentales de tu marca: tus valores, audiencia, personalidad, misión, hoja de ruta y mucho más. Ya sea que estés construyendo una nueva marca o renovando una existente, los sprints de marca son ideales para eventos clave, como idear el nombre de tu empresa, diseñar un logotipo, contratar una agencia o escribir un manifiesto.
Plantilla para estrategia de marca
Ideal para:
Márketing
Plantilla de estrategia de marca Desarrolla una estrategia de marca para marcas nuevas y existentes con esta plantilla de estrategia de marca totalmente guiada. Encuentra nuevas formas de construir tu marca y prepara tu negocio para el éxito.
Plantilla de canvas para startups
Ideal para:
Liderazgo, Documentación, Planificación estratégica
El canvas para startup ayuda a los fundadores a expresar y trazar una nueva idea de negocios en un formato menos formal que el plan de negocios tradicional. Los canvas para startups son mapas visuales útiles para los fundadores que quieren evaluar las fortalezas y debilidades de su nueva idea de negocios. Este canvas se puede usar como marco para articular rápidamente la propuesta de valor, el problema, la solución, el mercado, el equipo, los canales de marketing, el segmento de clientes, los riesgos externos y los indicadores de rendimiento clave de tu empresa. Al articular factores como el éxito, la viabilidad, la visión y el valor para el cliente, los fundadores pueden definir de forma concisa las razones por las que un nuevo producto o servicio debería existir y recibir financiamiento.
Plantilla de la cadena de valor
Ideal para:
Liderazgo, Planificación estratégica, Workflow
El análisis de la cadena de valor, concepto acuñado por Michael Porter, profesor de la Harvard Business School, ayuda a tu equipo a evaluar sus actividades de negocios para que puedas encontrar formas de mejorar tu ventaja competitiva. Una cadena de valor es una serie de actividades que una empresa lleva a cabo para entregar un producto valioso de principio a fin. El análisis en sí permite a tu equipo visualizar todas las actividades de negocios implicadas en la creación del producto; además, te ayuda a identificar ineficiencias, cuellos de botella y problemas de comunicación en el proceso.
Plantilla de posicionamiento de producto
Ideal para:
Márketing, Gestión de producto, Desk Research
Para bien o para mal, las posibilidades de éxito de tu empresa dependen parcialmente de tu mercado. Como tal, antes de comenzar a crear productos y estrategias de planificación, es buena idea hacer un ejercicio de posicionamiento de producto. Un ejercicio de posicionamiento de producto está diseñado para situar a tu empresa y a tu oferta en un mercado. La plantilla de posicionamiento de producto te guía para tomar en cuenta temas clave como la definición de tu producto y categoría de mercado, la identificación de tu segmento objetivo y de tus competidores y la comprensión de tus beneficios y diferenciaciones clave.
Plantilla de árbol de problemas
Ideal para:
Strategy & Planning
La plantilla de árbol de problemas es una herramienta visual creada para examinar un problema principal, sus efectos consecuentes y sus causas fundamentales. Imáginalo: el tronco del árbol encarna el dilema central, sus ramas muestran las ramificaciones directas y las raíces se adentran en las razones subyacentes. Al organizar un desafío de manera tan ilustrativa, los usuarios pueden comprender ampliamente su situación.