Sobre la plantilla
En nuestra práctica diaria de trabajar con clientes, en Møde a menudo encontramos situaciones donde el concepto de la marca ya ha sido desarrollado y aprobado por los tomadores de decisiones, pero sus equipos tienen dificultades para traducirlo a la realidad en el nivel de mensajes de comunicación — mensajes generales que de una forma comprensible caracterizan la idea de la marca y su rol para el consumidor final.
Esta plantilla es parte de nuestro taller completo de dos días dedicado al desarrollo de una estrategia de comunicación de marca. Puede ayudar a tu equipo a pasar del libro de marca / información de marca existente a mensajes de comunicación relevantes que se alinean con los objetivos actuales de desarrollo y comunicación.
Por qué usar nuestra plantilla
Nuestra plantilla te permite mantenerte enfocado en los objetivos de comunicación actuales del equipo de la marca, así como en los principales activos de la marca en sí (su idea clave, beneficios funcionales, atributos, etc.). En estos ejercicios relacionados, primero formularás los mensajes más importantes de tu marca, y luego:
Identifica las audiencias clave a las que los mensajes pueden ser relevantes
selecciona atributos de marca que puedan demostrarse en comunicaciones para respaldar y detallar tus mensajes
crea un ecosistema único de canales y puntos de contacto para transmitirlos.
Al final de este mini taller podrás desarrollar un roadmap de comunicación detallado, que ilustrará e interrelacionará todas las entidades mencionadas anteriormente. Luego puedes pasar esta hoja de ruta al equipo creativo para que desarrollen creativos específicos que transmitan los mensajes destacados en el plan a los grupos de audiencia apropiados.
Debido al diseño bien construido de la UX de cada marco, no tendrás ninguna dificultad para transferir elementos del tablero de un ejercicio a otro, con su edición, priorización y visualización final.
